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出版缘起3

序言9

第一章　广告，这一行15

一、广告的多重意涵15

二、广告业导览19

三、广告人的角色22

表1-1　台湾地区广告从业人员职务别分布，199424

四、广告业的问题26

表1-2　台湾地区广告从业人员月所得分布，199428

表1-3　台湾地区广告从业人员工作位阶分布，199430

表1-4　台湾地区广告从业人员月所得与职务别之交叉分析，199430

表1-5　台湾地区广告从业人员月所得与工作位阶之交叉分析，199431

表1-6　台湾地区广告业高级主管月所得与职务别分布状况，199431

表1-7　美国广告公司高级主管年平均底薪（以公司规模分类），199332

第二章　广告与政治经济体系37

一、广告的法令规范及效果38

二、广告与现代政府43

三、选举广告与民主48

表2-1　台湾地区省市长及民意代表选举广告支出统计，199453

四、广告与经济体系54

表2-2　台湾年度广告金额（百万台币）与经济成长率之比较，1980-199055

表2-3　英、美、日、西德广告占国民生产毛额比例与其经济状况之比较，1980-198856

五、广告国际化及其问题59

六、前社会主义国家的广告事业64

七、公益广告70

第三章　广告与社会文化75

一、消费社会的商品美学：马克思主义的观点76

二、广告、彰显性消费与文化资本83

三、广告与後现代：传播科技与虚拟真实的社会意义88

四、广告与性别建构95

五、广告与进步意识的吊诡关系：以香烟广告为例101

第四章　广告与大众媒介109

一、有了广告，报纸更贵？110

二、广告费率：阅听人测量及其问题114

三、偏心广告：特定媒介及特定品味120

表4-1　台湾广告投资额的媒体分配状况，1960-1992128

四、模糊的界线：节目广告化与广告节目化129

简易进阶阅读书目导引139