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第1章 创意学理论概述1

1.1 创意的内涵3

1.1.1 创意的定义3

1.1.2 创意的特征4

1.1.3 与创意相关的概念7

1.2 创意的作用8

1.3 创意的原则10

1.4 创意的分类11

1.4.1 文化创意11

1.4.2 审美创意13

1.4.3 产业创意14

1.5 创意学研究15

1.5.1 创意学产生的历史16

1.5.2 创意学研究的核心问题17

知识链接20

案例分析22

创意人物26

本章小结28

学习要点28

第2章 创意思维30

2.1 创意思维的内涵32

2.1.1 创意思维的定义32

2.1.2 创意思维的特点33

2.2 创意思维法则35

2.2.1 组合法则35

2.2.2 改变法则35

2.2.3 逆反法则35

2.2.4 模仿法则36

2.3 创意思维的构思流程36

2.3.1 创意思维的构思路径37

2.3.2 创意思维的构思流程38

2.4 创意思维方法40

2.4.1 水平思考法40

2.4.2 头脑风暴法43

2.4.3 思维导图法46

2.4.4 詹姆斯·韦伯·杨创意产生法48

2.5 创意思维训练50

知识链接51

案例分析53

创意人物56

本章小结57

学习要点57

第3章 创意策划59

3.1 创意策划概述61

3.1.1 创意策划的含义61

3.1.2 创意策划的来源62

3.1.3 创意策划的AIDA法则63

3.2 创意策划的内容64

3.2.1 设计创意64

3.2.2 广告创意64

3.2.3 营销创意65

3.3 创意策划的作用和特点66

3.3.1 创意策划的作用66

3.3.2 创意策划的特点67

3.4 创意战略规划68

3.4.1 创意战略68

3.4.2 创意战略直觉69

3.4.3 创意战略环境分析70

3.5 创意策划方案72

3.5.1 创意策划方案的构思72

3.5.2 创意策划方案的设计73

3.5.3 创意策划方案的制作74

3.5.4 创意策划方案的实施75

知识链接77

案例分析79

创意人物82

本章小结84

学习要点85

第4章 设计创意86

4.1 设计创意的内涵89

4.1.1 设计创意的概念89

4.1.2 设计创意的特征90

4.1.3 设计创意的分类92

4.2 工业设计创意92

4.2.1 工业设计创意的内涵93

4.2.2 工业设计创意的特点93

4.2.3 工业设计创意的历史沿革94

4.2.4 工业设计创意的思想体系95

4.2.5 工业设计创意的发展趋势95

4.3 建筑设计创意97

4.3.1 建筑设计创意的特征97

4.3.2 建筑风格设计创意概述98

4.3.3 建筑设计创意的未来走势99

4.4 包装设计创意100

4.4.1 商标设计创意101

4.4.2 包装形状设计创意102

4.4.3 包装的色彩设计创意103

4.4.4 包装图案的设计创意104

4.4.5 包装材料的设计创意105

4.5 平面设计创意106

4.5.1 平面设计创意的核心要素106

4.5.2 平面设计创意的目标107

4.5.3 民族文化对平面设计创意的影响107

4.5.4 设计工具108

4.6 服装设计创意108

4.6.1 服装设计创意的基本原则108

4.6.2 服装设计创意的前提要素109

4.6.3 服装设计创意的未来走势110

4.7 传播设计创意111

4.7.1 传播设计创意的特征111

4.7.2 传播要素对传播设计创意的影响111

4.7.3 互动媒体时代的传播设计创意的发展趋势112

知识链接113

案例分析115

创意人物118

本章小结121

学习要点121

第5章 广告创意122

5.1 广告创意的内涵124

5.1.1 广告124

5.1.2 广告创意125

5.2 广告创意与市场定位127

5.2.1 广告创意定位理论的发展阶段127

5.2.2 市场定位对广告创意的影响128

5.2.3 如何对广告创意进行市场定位129

5.3 纸介媒体广告创意130

5.3.1 纸媒体广告130

5.3.2 纸媒体广告的特点130

5.3.3 纸媒体广告创意策略131

5.4 广播影视广告创意133

5.4.1 广播影视广告133

5.4.2 广播影视广告的特点133

5.4.3 广播影视广告的创意策略134

5.5 网络广告创意135

5.5.1 网络广告的含义135

5.5.2 网络广告的作用135

5.5.3 网络广告的创意策略136

5.6 移动广告创意137

5.6.1 移动广告的定义137

5.6.2 移动广告的特点137

5.6.3 移动广告的创意策略138

5.7 大数据背景下广告创意的新趋势140

知识链接141

案例分析144

创意人物147

本章小结151

学习要点152

第6章 营销创意153

6.1 营销创意的内涵155

6.1.1 营销155

6.1.2 营销创意157

6.2 营销创意的来源159

6.3 后端营销创意161

6.3.1 产品创意161

6.3.2 价格创意164

6.4 前端营销创意166

6.4.1 渠道创意166

6.4.2 促销创意167

6.5 营销创意的发展趋势169

6.5.1 大数据营销创意169

6.5.2 绿色营销创意171

6.5.3 协同营销创意172

知识链接173

案例分析175

创意人物179

本章小结182

学习要点182

第7章 创意成果184

7.1 创意成果的内涵187

7.1.1 创意成果的定义187

7.1.2 创意成果的特点187

7.2 创意成果酝酿188

7.2.1 创意成果的酝酿动机188

7.2.2 创意成果的酝酿来源189

7.2.3 创意成果评价190

7.2.4 创意成果的酝酿策略192

7.3 创意成果生成192

7.3.1 创意成果生成的特征192

7.3.2 创意成果生成模式193

7.3.3 创意成果生成策略194

7.4 创意成果转化194

7.4.1 创意成果转化的作用194

7.4.2 创意成果转化的条件195

7.4.3 创意成果转化的途径196

7.5 创意成果保护197

7.5.1 创意成果的合同保护197

7.5.2 创意成果的知识产权保护197

7.5.3 创意成果的不当得利保护198

7.5.4 创意成果的社会保护199

知识链接199

案例分析201

创意人物204

本章小结207

学习要点207

第8章 创意产业209

8.1 创意产业的内涵211

8.1.1 创意产业的含义211

8.1.2 创意产业的形成条件213

8.2 创意产业的发展历程215

8.2.1 创意产业在世界各地的发展215

8.2.2 创意产业的构成模式216

8.3 创意产业的分类218

8.4 创意产业集群219

8.4.1 创意产业集群的概念219

8.4.2 创意产业的集聚要素220

8.4.3 创意产业集群的形成220

8.5 创意产业链221

8.5.1 产业链上游：内容创意开发产业221

8.5.2 产业链中游：生产设计制作产业222

8.5.3 产业链下游：营销推广管理产业222

8.6 创意产业发展策略223

8.6.1 我国创意产业发展现状223

8.6.2 我国创意产业发展存在的问题223

8.6.3 我国创意产业发展的对策224

知识链接227

案例分析230

创意人物233

本章小结237

学习要点237

第9章 创意人才238

9.1 创意人才的概述240

9.1.1 创意人才的概念240

9.1.2 创意人才的分类241

9.2 创意人才的特征242

9.2.1 完备的知识结构242

9.2.2 完善的能力素质243

9.2.3 完整的人格结构243

9.2.4 独特的思维方式244

9.3 创意人才的发展现状245

9.3.1 创意人才面临的市场环境245

9.3.2 创意人才发展存在的问题246

9.4 创意人才的胜任力247

9.4.1 创意人才胜任力的含义247

9.4.2 创意人才胜任力特征模型248

9.5 创意人才的绩效考核249

9.6 创意人才的开发和培养251

9.6.1 国外创意人才培养的经验251

9.6.2 我国创意人才开发和培养的路径253

知识链接256

案例分析260

创意人物263

本章小结266

学习要点266

第10章 创意传播267

10.1 创意传播的内涵270

10.1.1 创意传播的定义270

10.1.2 创意传播的作用270

10.2 创意传播者271

10.2.1 创意传播者的概念271

10.2.2 创意传播者的特点271

10.3 沟通元272

10.3.1 沟通元的概念272

10.3.2 沟通元的特点273

10.4 创意传播的受众274

10.4.1 受众的概念274

10.4.2 受众的特点274

10.4.3 受众与传播者的互动275

10.5 创意传播媒介276

10.5.1 创意传播媒介的概念276

10.5.2 新媒体时代创意传播媒介的特点276

10.6 创意传播效果278

10.6.1 创意传播效果的概念278

10.6.2 影响创意传播效果的因素278

10.6.3 有效监控创意传播效果279

10.7 创意传播管理280

10.7.1 创意传播管理的含义280

10.7.2 构建创意管理管理体系280

知识链接283

案例分析285

创意人物288

本章小结292

学习要点292

参考文献293