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序1

序言1

第一章 导论1

第一节 国际市场营销概述2

第二节 国际市场营销的基本理论14

第三节 企业国际化经营与国际营销的推进24

第二章 国际市场营销环境（上）33

第一节 国际市场营销环境概述34

第二节 人口与经济环境43

第三节 金融与外汇环境54

第三章 国际市场营销环境（下）64

第一节 社会文化环境65

第二节 科学技术环境72

第三节 政治法律环境76

第四节 自然资源环境87

第四章 国际市场调研92

第一节 国际市场信息概述94

第二节 国际市场调研的内容和程序98

第三节 国际市场调研方法105

第四节 国际市场调研分析110

第五章 国际市场竞争战略119

第一节 国际市场竞争者分析120

第二节 国际营销的竞争战略130

第三节 国际营销竞争战略评价方法138

第六章 国际市场合作战略147

第一节 国际市场合作战略概述148

第二节 国际战略联盟153

第三节 跨国并购战略和品牌资产运营战略160

第四节 国际资源配置与供应链管理165

第七章 国际市场进入战略176

第一节 进入国际市场概述178

第二节 国际市场进入模式180

第三节 进入国际市场的决策190

第八章 国际市场细分与目标市场选择203

第一节 国际市场细分204

第二节 国际目标市场选择及营销策略210

第三节 国际市场定位215

第九章 国际市场产品策略226

第一节 国际消费品的概念227

第二节 国际产品生命周期理论230

第三节 国际市场产品组合233

第四节 国际市场新产品开发236

第五节 国际市场产品的品牌及包装策略247

第十章 国际技术商品市场营销258

第一节 国际技术商品市场概述259

第二节 国际技术商品的经营形式267

第三节 国际技术转让战略与营销策略275

第十一章 国际服务营销287

第一节 服务与服务营销288

第二节 国际服务营销定位与服务差异化战略298

第三节 国际服务营销组合策略307

第十二章 国际市场定价策略318

第一节 国际市场价格319

第二节 国际市场定价目标、程序与方法323

第三节 国际市场定价策略327

第四节 国际转移定价和定价发展趋势331

第十三章 国际市场营销渠道策略339

第一节 国际市场营销渠道概述340

第二节 国际中间商344

第三节 国际市场销售渠道决策354

第四节 国际市场销售渠道管理358

第十四章 国际市场促销策略365

第一节 国际市场促销概述366

第二节 国际市场广告370

第三节 国际市场人员销售379

第四节 营业推广与公共关系382

第十五章 国际市场网络营销389

第一节 国际市场网络营销概述390

第二节 国际网络营销的特点与策略394

第三节 国际网络销售的机遇与挑战407

第十六章 国际市场营销计划、组织、控制413

第一节 国际市场营销的计划414

第二节 国际市场营销的组织419

第三节 国际市场营销的控制431

参考文献445