图书介绍

广告语言创作概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈庆汉，韩爱平主编著
出版社：开封：河南大学出版社
ISBN：9787810917834
出版时间：2009
标注页数：206页
文件大小：55MB
文件页数：221页
主题词：广告学：语言学

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图书目录

第一章绪论1

第一节广告语言概说1

第二节广告语言创作人员的专业素养10

第三节广告语言创作的历史及现状12

第二章广告语言创作与相关理论18

第一节广告语言与市场营销规律18

第二节广告语言与信息传播规律25

第三节广告语言与消费者心理37

第四节广告语言与文化41

第三章广告语言的语体46

第一节语体概说46

第二节广告语言语体的特征49

第三节广告语言语体的分类54

第四章广告语言的创意64

第一节广告语言的创意目标64

第二节广告语言的创意原则67

第三节广告语言的创意过程68

第四节广告语言的创意策略70

第五章广告语言的结构与创作技巧83

第一节广告语言标题的创作技巧83

第二节广告语言正文的创作技巧91

第三节广告语言标语的创作技巧101

第四节广告语言附文的写作技巧109

第五节品牌和商标的设计技巧112

第六章广告语言创作的消极修辞手法123

第一节追求广告语言创作中的音乐美123

第二节追求广告语言创作中词语的情趣美128

第三节广告语言创作中对成语的运用133

第四节充分运用来源不同的词语137

第五节广告语言创作中句式的选择141

第七章广告语言创作的积极修辞手法150

第一节比喻、比拟、夸张和摹绘的运用150

第二节借代、双关和引用的运用160

第三节对偶、排比和反复的运用168

第四节顶真、回环、设问和反问的运用176

第五节广告语言创作中修辞手法的综合运用185

第八章广告语言赏评188

第一节生活消费品广告语言188

第二节产业广告语言195

第三节服务及其他行业广告语言198

主要参考文献204

后记206