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序一1

序二1

自序1

第一章 媒介经济学3

第一节 媒介经济原理3

第二节 媒介价值形态28

第三节 媒介产品的价值属性51

第二章 媒介组织与人力资源72

第一节 媒介组织72

第二节 媒介人力资源82

第三章 媒介文化产业投资97

第一节 媒介文化产业风险投资理论98

第二节 媒介文化产业风险投资实践126

第四章 媒介产业的跨国经营174

第一节 跨国经营：现代媒介产业的发展趋势174

第二节 中国媒介产业的跨国经营战略179

第五章 中国媒介制度环境变革182

第一节 中国媒介产业新变数182

第二节 媒介产业监管主体的历史换位191

第三节 国有媒介创建市场主体的困局与突破197

第六章 新媒体价值特性209

第一节 理解新媒体209

第二节 新媒体传播特质与边际效用219

第七章 新媒体产业形态235

第一节 新媒体产业的核心：搜索引擎235

第二节 新媒体产业的新值域：短信245

第三节 新媒体产业的融合：三网合一——基于手机电视的案例剖析253

第八章 新媒体发展战略263

第一节 手机电视内容产品的发展战略263

第二节 移动电视引致的电视产业博弈变局270

第三节 维客：网络信息的有核化与有序化282

第九章 中国媒介生态环境291

第一节 中国媒介的经济生态291

第二节 中国媒介的市场生态302

第三节 中国媒介的传播生态310

第四节 中国媒介的产业生态317

第十章 中国媒介人力资本管理323

第一节 人力资本转化研究323

第二节 资本与人才同步331

第十一章 中国电视媒介增值管理341

第一节 中国电视媒介的宏观管理341

第二节 中国电视媒介的中观管理354

第三节 中国电视媒介的微观管理371

第四节 中国电视媒介的定量管理390

第十二章 中国媒介管理专题研究407

第一节 媒介营销活动的发展趋势及运行策略407

第二节 中国“真人秀”的蓝海战略413

第三节 时尚类节目的趋势研究——上海生活时尚频道个案解析418

参考文献431

后记434