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1导论1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究的意义2

1.2国内外研究现状3

1.2.1网络产品理论研究综述4

1.2.2网络产品实证研究综述7

1.3研究框架8

1.3.1研究内容8

1.3.2研究方法及技术路线10

1.4本书的创新点11

2相关概念的界定与基于博弈的网络产品和服务的定价优势13

2.1基本概念13

2.1.1网络产品与服务13

2.1.2兼容性14

2.1.3网络外部性和社会福利15

2.2博弈理论16

2.3博弈理论对网络产品与服务的定价优势20

3基于兼容性的计算机硬件产品定价研究22

3.1独占垄断硬件厂商的定价研究22

3.1.1独占垄断厂商向同质消费者销售单一品牌22

3.1.2独占垄断厂商向异质消费者销售单一品牌26

3.2双寡头替代品硬件厂商的定价研究30

3.2.1双寡头厂商向异质消费者出售差别化品牌一般模型30

3.2.2三种关于兼容性特殊模型的计算及结论33

3.2.3双寡头厂商条件下厂商的利润水平、效用以及社会福利36

3.3双寡头互补品硬件厂商的定价研究38

3.3.1硬件不兼容系统模型40

3.3.2硬件兼容系统模型42

3.3.3兼容性与不兼容性比较44

4基于兼容性和外部性的计算机软件产品定价及保护研究46

4.1软件产品的经济特征46

4.2软件产品生产的经济分析48

4.2.1软件生产成本的经济分析48

4.2.2软件生产种类的决定50

4.3双寡头垄断市场中软件的定价研究55

4.3.1软件不兼容系统模型56

4.3.2软件兼容系统模型59

4.4软件定价与市场分割60

4.5软件的保护问题研究63

4.5.1软件盗版的网络效应概述63

4.5.2软件保护的模型65

5电信网络中接入价的研究71

5.1消费者类型为离散条件下的电信服务定价71

5.1.1电信服务需求效用函数72

5.1.2电信服务垄断供货商的定价及其社会福利74

5.1.3电信业中新厂商进入的定价及其社会福利75

5.1.4扩展至三种消费者的类型76

5.2消费者类型为连续条件下的电信服务定价77

5.2.1电信服务需求效用函数77

5.2.2零连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利78

5.2.3有连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利80

5.2.4电信业的新厂商进入81

5.3互联互通的接入定价82

5.3.1互联网络接入定价的基本方法82

5.3.2区域性垄断下的双向接入定价84

5.3.3接入价的国际电话结算费率88

6电视节目定价以及数字融合定价研究93

6.1电视节目购买的最优合约设计93

6.1.1完全信息条件下最优合约的设计93

6.1.2不完全信息条件下最优合约的设计95

6.2电视节目安排100

6.2.1时间安排竞争100

6.2.2节目类型竞争109

6.3电视节目组合定价112

6.3.1有线电视与广播的差别以及本地垄断效应112

6.3.2三个频道的销售组合定价113

6.4有线电视和因特网的数字融合定价115

6.4.1放松管制之前的定价117

6.4.2部分放松管制的定价119

6.4.3完全放松管制的定价121

7航空运输业的定价研究123

7.1航空运输业概述123

7.1.1航空运输业的基本经济属性123

7.1.2航空公司航线的两种网络结构成本模型125

7.2航空运输业的发展与政府管制改革128

7.2.1自然垄断性与政府管制的方式128

7.2.2民航业的竞争性特点与放松管制的实践129

7.3独家垄断下航空公司的定价131

7.4部分放松管制下航空公司的定价133

7.4.1进入遏制下的定价133

7.4.2进入接纳下的定价134

7.5航空公司之间的代码共享对定价的影响136

7.5.1代码共享概述136

7.5.2不存在代码共享时的防降价均衡票价136

7.5.3代码共享时的防降价均衡票价137

7.5.4代码单向共享时的防降价均衡票价138

8银行收费的定价研究141

8.1银行账户的收费计算和转移成本的经验估计141

8.1.1账户收费竞争模型142

8.1.2转移成本的经验估计144

8.2银行间利用ATM兼容性收费模型149

8.2.1 ATM概述149

8.2.2银行利用ATM竞争的模型150

8.3银行的不同支付工具选择155

8.3.1商家和买家对不同支付工具的选择排序155

8.3.2不同支付媒介的均衡决定159

9结论与展望165

9.1本书的主要观点和结论165

9.2研究对实践的启示167

9.3对未来研究的展望170

参考文献171

后记181