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上篇 市场经济理论与经纪人3

第一章 市场与市场经济理论3

第一节 市场与市场机制3

第二节 市场体系与市场结构15

第三节 市场的基本态势31

第二章 经纪人47

第一节 经纪人概述47

第二节 建立中国的经纪人制度59

第三节 经纪人契约69

中篇 经纪人基本知识85

第三章 市场研究85

第一节 市场调查85

第二节 市场预测89

第三节 市场细分及其方法95

第四节 确定目标市场99

第四章 产品策略103

第一节 产品寿命周期策略103

第二节 产品组合策略108

第三节 商标策略110

第四节 包装装潢策略115

第五章 价格策略119

第一节 定价的基本程序119

第二节 企业定价策略124

第三节 定价方法129

第六章 促销策略136

第一节 促销组合136

第二节 人员推销144

第三节 广告促销147

第四节 营业推广153

第七章 国际市场营销156

第一节 国际市场经营环境的影响因素156

第二节 国际市场调研160

第三节 进入国际市场的方式165

第四节 国际市场营销策略169

第八章 财务会计及企业资信175

第一节 财务会计175

第二节 企业资信评级212

第一节 经纪人的基本公关知识226

第九章 经纪人与公关226

第二节 公关技术及其运用243

下篇 经纪人实务253

第十章 证券经纪人253

第一节 证券与证券市场253

第二节 证券商与证券经纪人272

第三节 证券经纪人业务285

第四节 证券经纪技巧302

第五节 证券商与证券经纪人制度306

第六节 国外证券经纪人314

第十一章 房地产经纪人329

第一节 房地产市场及交易329

第二节 房地产经纪人概述337

第三节 房地产经纪人业务343

第四节 房地产经纪技巧353

第五节 房地产经纪人制度358

第六节 台湾房地产经纪人364

第一节 保险代理人370

第十二章 保险经纪人370

第二节 保险经纪人375

第三节 再保险经纪人379

第四节 保险经纪人制度381

第十三章 期货经纪人384

第一节 期货交易与期货交易市场384

第二节 期货交易经纪行与经纪人392

第三节 期货经纪人的业务程序398

第四节 期货经纪人的业务内容及技巧404

第五节 期货经纪人制度414

第六节 中外期货经纪人概览419

第十四章 其他业务经纪人425

第一节 现货经纪人425

第二节 情报信息经纪人4300

第三节 文化艺术经纪人439

第四节 文化出版经纪人447

第五节 体育经纪人450

第六节 文物经纪人452

第七节 船务代理业454