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第一章 2012—2013中国品牌年度发展总报告17

一、2012年度中国品牌发展概况17

1．“中国梦”开启国家品牌建设新征程17

2．区域品牌打造推出新举措22

3．品牌活动力推转型25

4．民族品牌初露峥嵘27

5．文化品牌强势崛起29

6．新兴网络平台发展喜忧参半32

二、2012年度中国品牌发展存在的主要问题36

1．国家品牌形象推广遭遇反制力36

2．品牌国际化仍有相当阻力38

3．品牌危机向纵深分化39

4．品牌恶性竞争致进退失据42

5．品牌认知存在盲区43

三、2013年度中国品牌发展面临的机遇和挑战45

1．2013年度中国品牌发展面临的四点机遇46

2．2013年度中国品牌发展存在的四大挑战51

四、2013年度中国品牌发展趋势预测54

1．国家品牌叙事启用新策略54

2．“中国制造”在艰难中转型56

3．“国退民进”是大趋势59

4．区域品牌有望集群化发展61

5．文化品牌更注重内涵建设62

6．电商品牌进入密集整合期65

第二章 2012—2013中国传媒娱乐行业品牌年度发展报告71

一、2012—2013中国传媒娱乐产业品牌生态71

1．经济与社会环境72

2．政策与文化环境72

二、2012—2013中国传媒娱乐产业重点细分领域品牌发展现状73

1．2012—2013中国电影娱乐产业品牌发展现状分析73

2．2012—2013中国电视娱乐品牌发展现状分析82

3．2012—2013新媒体娱乐品牌发展现状分析95

三、2013年中国传媒娱乐品牌发展前景预测104

1．网络时代，电视应何为？105

2．转型之年，娱乐新媒体的发展路径106

第三章 2012—2013中国服装行业品牌年度发展报告123

一、2012年度中国服装行业概况123

二、2012年度中国服装品牌发展的主要特点124

1．服装网络零售爆炸式增长，线下品牌商店受到线上的严重冲击124

2．服装电商品牌化与服装品牌电商化124

3．各主要服装品牌打破传统市场，相互进入各自领域125

4．中国品牌服装多数依然处于价值链的低端，产业链亟待升级125

三、2012年度中国服装行业细分品牌分析126

1．女装品牌分析126

2．男装品牌分析129

3．童装品牌分析130

4．运动服装品牌分析132

四、2013年度中国服装品牌发展预测133

1．清理库存将成为各品牌服装的首要工作133

2．服装行业将进入发展转型期，品牌价值观重新定位134

3．运营模式将会继续进行深度变革134

4．服装品牌升级是必由之路135

第四章 2012—2013中国汽车行业品牌年度发展报告137

一、中国汽车产业总体概况137

1．汽车产销量双超1900万辆，产销量世界第一137

2．乘用车自主品牌市场份额持续下滑139

3．各车型市场表现不一，SUV继续领跑乘用车市场140

4．节能与新能源汽车产业发展政策体系进一步完善141

5．经济效益实现较快增长142

6．产业集中度进一步提高142

7．汽车出口市场快速发展142

二、中国汽车市场品牌结构分析143

1．2012年度中国汽车市场品牌关注格局143

2．2012年度中国汽车产品关注格局144

3．2012年度我国汽车产品价格结构146

4．产品参数结构146

三、中国汽车企业品牌结构分析151

1．2012年度汽车企业品牌关注格局151

2．细分汽车企业品牌关注格局152

四、重要政策解读156

1．《专用校车生产企业及产品准入管理规则》156

2．《节能与新能源汽车产业发展规划》156

3．《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》157

4．《新能源汽车产业技术创新财政奖励资金管理暂行办法》157

五、2012年度我国汽车品牌热点解析158

1．领跑汽车自主品牌的长城汽车158

2．合作之路：技术还是品牌？159

3．日系汽车与欧美车系的争战160

六、2013年度中国汽车行业品牌发展趋势与展望161

第五章 2012—2013中国房地产及相关行业品牌年度发展报告165

一、中国房地产及相关行业品牌概况与研究意义166

1．中国房地产及相关行业宏观环境分析166

2．中国房地产及相关行业品牌的概念和特性169

3．中国房地产及相关行业品牌的研究意义171

二、2012年度中国房地产及相关行业品牌发展现状分析172

1．优秀房地产品牌的三个必备条件172

2．2012年度中国房地产及相关行业品牌测评的方法和分析体系172

3．2012年度中国房地产及相关行业品牌排行榜及现状分析173

三、2012年度中国住宅行业优秀品牌个案分析185

1．万科地产185

2．恒大地产189

3．合肥三洋——创意文化营销缔造品牌个性192

四、2013年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测196

第六章 2012—2013中国品牌组织机构及其活动研究报告199

一、我国品牌社团组织机构的成立背景199

二、我国不同层次品牌组织机构的功能分析200

1．政府管理机构在品牌建设中的引领和带动作用200

2．部属中国企业品牌研究中心的协同配合206

3．行业协会上传下达的桥梁作用208

4．品牌社团组织的积极推动210

三、我国部分品牌组织研究机构及其2012年活动简述213

1．中国社科院品牌管理专业委员会213

2．浙江大学中国农业品牌研究中心215

3．山东省品牌与传播研究基地和山东大学品牌与传播研究所217

4．江苏省品牌学会218

5．重庆市品牌学会220

四、媒体组织对品牌活动的推广和传播——以CCTV中国品牌年度发布为例220

五、我国经济转型时期的品牌组织发展任重道远222

第七章 2012年度中国品牌研究热点综述227

一、品牌关系研究228

1．品牌个性研究228

2．品牌忠诚研究229

3．品牌关系研究232

二、中国自主品牌与本土品牌研究233

1．自主品牌发展战略研究234

2．本土品牌发展策略研究235

三、基于新媒体平台的品牌传播与营销研究236

1．基于新媒体平台的品牌传播研究236

2．利用微博进行品牌营销的研究238

3．搜索引擎广告传播研究241

四、品牌延伸研究243

1．品牌延伸的策略研究244

2．品牌延伸评价的影响因素研究245

第八章 2012年度国外品牌研究热点综述253

一、品牌关系研究254

1．品牌的拟人化理论254

2．对具体品牌关系的探讨255

3．可持续发展理念与品牌化256

二、品牌的感官影响因素及其跨学科研究258

1．品牌的感官影响因素研究258

2．品牌感官影响因素的跨科学研究260

三、品牌的媒介与文化研究261

1．品牌的媒介研究261

2．品牌的文化研究264

四、B2B背景下的品牌化及相关研究265

1．B2B背景下的品牌化研究265

2．旅游目的地品牌化、地方品牌化和国家品牌化266

3．不同行业的品牌化实践与经验268

第九章 2012—2013中国品牌典型案例分析279

一、加多宝：“变”与“不变”的品牌转换策略279

1．品牌核心价值的转移279

2．品牌形象的维护与品牌推广282

3．品牌营销方式的转变与品牌传播285

二、小米：e时代的品牌新势力288

1．以互联网启动品牌研发289

2．网络营销营造品牌“饥饿”291

3．虚拟社区中的品牌管理294

三、贵阳：生态优先的城市品牌战略297

1．精准的城市品牌定位297

2．以旅游产业提升城市品牌资产299

3．以“生态文明建设”不断充实城市品牌精神303

四、宝时得：从OEM到OBM的品牌升级路径305

1．宝时得的OEM之路及其现实语境解读306

2．从OEM到OBM的品牌升级路径探析309

3．启示：民营企业品牌如何国际化？311

五、西安外事学院：品牌的国家形象与品牌精神314

1．品牌与国家形象314

2．品牌国家化中的品牌个性318

3．以品牌精神塑造世界瞩目的中国品牌形象321

第十章 2012—2013中国品牌年度人物聚焦325

一、宗庆后和他的饮料王国325

1．强势的行业“舵手”326

2．“愚公移山式的坚持”329

3．掘得第一桶金330

4．“小鱼”吃掉“大鱼”331

5．光荣与梦想332

二、中国企业界“教父”：柳传志333

1．企业家精神＋政治家谋略334

2．四十“下海”334

3．“拐弯儿”造电脑335

4．资本大联想336

5．复盘做活336

6．先手妙招338

三、中国最富有的教师——新东方总裁俞敏洪339

1．北大情结：北大踹了我一脚339

2．成功的秘诀340

3．笑看起落341

4．痞子悖论344

5．上市真是救赎？345

四、高德康：三十年打拼演绎波司登神话346

1．一辆自行车与8台缝纫机的故事——创业始于最艰苦的磨炼347

2．4年“报废”6辆摩托车——“为人做嫁衣”却发现巨大商机348

3．1994年的冬天特别寒冷——在失败之中找到转机349

4．“面包服”变成俏佳人——波司登掀起羽绒服的“三次革命”350

5．从企业家到慈善家351

五、马化腾的“企鹅帝国”352

1．难得的兄弟创业故事353

2．“全民公敌”354

3．谁能阻挡马化腾356