爱心采集术 行为经济学和顾客让渡价值理论在单采血浆领域的应用研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 血浆市场失灵1

献血＝献爱心2

血浆关乎生命吗7

单采血浆＝奉献爱心吗9

跟钱过不去的供血浆者——供给曲线失灵12

血液制品荒15

我国血液制品供需缺口有多大17

血浆资源的稀缺性19

管窥全球原料血浆采集现状20

美国的“血浆奇迹”——中美两国单采血浆管理比较25

血液制品倍增计划艰难推进30

参考文献32

第二章 单采血浆里的经济学36

“卖血”溯源37

国外“卖血”更专业40

单采血浆如何接过“卖血”衣钵43

“献”与“供”，一字之差藏玄机46

美国浆站对献浆补贴的说辞49

“血浆经济学”主要观点53

“血浆经济学”思维广泛存在55

遭到唾弃的“血浆经济”58

贵州关站事件——向“血浆经济学”说“不”63

参考文献65

第三章 单采血浆为啥争议多68

“献血”与“供血”，血液会有所不同吗69

血浆与血液有什么不同72

血液自古争议多76

血液的社会价值84

血浆，是私人物品还是公共品89

各种观念的妥协之路92

参考文献96

第四章 谁还来“供”他的血浆99

归真堂活熊取胆事件反映主流价值观的变化100

浆站的地理分布104

“血浆荒”的真相107

现阶段“供血浆者”需要层次分析114

2020年，单采血浆何以为生118

浆站的事业、顾客和顾客的需要120

参考文献130

第五章 反思“血浆经济学”132

经济学的异象：公共品博弈中的合作行为134

单采血浆领域的“囚徒困境”博弈140

真实的人，离不开伦理道德的约束147

真实的人，还要受文化和习俗影响151

西方经济学的新进展——行为经济学155

行为经济学视角下的献血现象164

参考文献165

第六章 行为经济学视角下的献浆行为——行为经济学学习笔记169

社会脑和道德脑——人类爱心的根基170

神奇的系统1和系统2——感知的重要性173

每个人都有“相对论”的眼光176

“锚定”的力量180

社会规范VS市场规范183

损失厌恶和宜家效应187

偏好反转191

“意义”的重要性194

心理账户196

可识别受害者效应197

扳道岔实验——爱有差等199

血浆行业的免费午餐200

参考文献202

第七章 单采血浆凭什么吸引人——一个基于顾客感知价值的献浆者决策模型205

菲利普·科特勒与《营销管理》207

《营销管理（第14版·全球版）》学习笔记209

顾客感知价值——一个构建竞争力的消费者决策模型220

献浆者眼中的浆站产品223

献浆者的整体顾客成本（TCC）225

献浆者的整体顾客利益（TCB）232

参考文献244

第八章 如何创造浆站产品的附加价值247

给献浆者多少钱才公平——根据浆者决策模型测算现有浆站产品的顾客感知价值249

浆站新产品的顾客感知价值测算264

少儿故事里的大智慧265

如何让人们感知浆站产品的附加价值268

参考文献283

第九章 浆站新产品的模样285

营造“奉献爱心”产品竞争优势的路径286

提升整体顾客利益的方法288

降低整体顾客成本的方法314

一个整体描述322

参考文献325

后记（代展望）327