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基本模式2

变异量分析2

复决定系数R2

1 学科性5

1.1 分析视角5

产品分析10

促销效果分析10

1.2 市场研究类型10

供需及价格分析10

消费者分析10

流通链分析10

探索性研究14

描述性研究14

解释性研究14

预测性研究14

1.3 市场分析的步骤14

分析资料19

准备研究报告19

2 调查方法19

抽样设计19

资料收集19

确定课题与提出假设19

拟定所需资料19

确定收集资料的方式19

2.1 调查方式21

问卷方式24

谈话方式24

间接量表方式24

投影方式24

2.2 调查模式24

2.3 问卷设计30

入户访谈30

调查误差30

模式选择30

电话调查30

邮寄问卷30

3 消费态度测量43

问题排列43

提问语言43

问题来源43

问题类型43

3.1 态度测量45

测量等级的变换50

3.2 直接量表50

测量尺度50

固定总分量表67

Q分类表67

语义差异量表67

配对比较法67

3.3 间接量表67

等级量表67

评价表67

直接量表的性质与要素67

总加量表——里克特量表81

累积量表——古得曼量表81

4 抽样方法81

等距量表——沙斯通量表81

4.1 概率抽样83

简单随机抽样111

子样本抽样111

4.2 非概率抽样111

整群抽样111

分层抽样111

配额抽样115

便利抽样115

判断抽样115

4.3 固定样本115

固定样本资料的优点127

固定样本资料的缺点127

固定样本种类127

资料整理127

5 统计检验127

5.1 总体参数检验129

5.2 非参数检验138

t检验138

Z检验138

U检验167

二项分布检验167

6 实验法167

H检验167

X2检验167

魏氏检验167

中位数检验167

费雪检验167

麦克勒玛检验167

串连检验（runtest）167

符号检验167

市场实验171

术语与概念171

6.1 非正式实验171

6.2 完全随机设计178

控制组前测后测设计178

前测后测设计178

控制组后测设计178

单纯后测设计178

6.3 随机区组设计185

6.4 拉丁方格设计192

6.5 复因子设计198

6.6 共变数分析204

6.7 复转换设计219

7 回归分析与判别分析231

7.1 简单回归分析233

7.2 相关分析234

7.3 多元线性回归分析234

回归分析的问题249

逐步回归分析法249

7.4 判别分析249

判别系数的计算259

8 因子分析259

基本概念259

8.1 线性组合261

8.2 因子权数262

8.3 变异数百分率263

8.4 公因子变异数263

8.5 因子轴的旋转264

9 聚类分析与多向量表法271

9.1 聚类分析273

动态聚类法289

9.2 多向量表法289

聚类分析的困难289

相似系数289

系统聚类法289

距离289

资料收集与处理305

结构图的制作305

多向量表法的应用305

10 市场预测305

10.1 市场容量与销售潜量307

下分法与购买力指数312

10.2 销售预测312

上加法312

售货员意见综合法322

10.3 景气预测322

时间数列法322

指数平滑法322

判断法322

购买者调查法322

引用法322

领先落后法324

广布指数法（DFI）324

10.4 投入产出分析与工业品销售预测324

投入产出表338

投入系数表338

逆矩阵系数表338

10.5 专家意见法338

参考书目341