图书介绍

药品市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吴红雁主编著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：9787309091229
出版时间：2012
标注页数：242页
文件大小：6MB
文件页数：252页
主题词：药品－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一认识药品营销1

问题导入1

任务驱动1

项目1市场与市场营销2

一、市场2

二、市场营销5

三、市场营销学的形成与发展9

项目2药品市场营销12

一、药品市场12

二、药品市场营销15

项目3营销观念及其发展18

一、营销观念的含义18

二、营销观念的发展18

项目4药品营销管理27

一、营销管理的概念27

二、药品营销管理的一般过程27

项目5实训37

实训1营销观念的辨析37

一、实训目的37

二、实训要求38

三、实训任务39

四、实训评估40

实训2正确理解药品营销的内涵40

一、实训目标40

二、实训要求41

三、实训任务41

四、实训考评42

模块二药品市场营销调研43

问题导入43

任务驱动44

项目1确立调研课题44

一、学习目标44

二、学习要求44

三、理论指导44

四、实训操作53

五、实训考评53

项目2制定调研方案53

一、学习目标53

二、学习要求54

三、理论指导54

四、实训任务80

五、实训考评80

项目3实施调查方案81

一、学习目标81

二、学习要求81

三、理论指导82

四、实训操作88

五、实训考评89

项目4资料整理分析90

一、学习目标90

二、学习要求90

三、理论指导90

四、实训任务97

五、实训考评97

项目5撰写调查报告98

一、学习目标98

二、学习要求98

三、理论指导99

四、实训任务108

五、实训考评108

模块三药品市场开发110

问题导入110

任务驱动111

项目1药品市场细分111

一、学习目标111

二、学习要求111

三、理论指导111

四、实训任务121

五、实训考评122

项目2目标市场选择122

一、学习目标122

二、学习要求122

三、理论指导123

四、实训任务132

五、实训考评133

项目3药品市场定位133

一、学习目标133

二、学习要求133

三、理论指导134

四、实训任务141

五、实训考评141

模块四药品营销策划142

问题导入142

任务驱动143

项目1药品营销品牌策划143

一、学习目标143

二、学习要求144

三、理论指导144

四、实训任务169

五、实训考评170

项目2药品价格方案策划170

一、学习目标170

二、学习要求171

三、理论指导171

四、实训任务191

五、实训考评192

项目3药品营销渠道策划192

一、学习目标192

二、学习要求193

三、理论指导193

四、实训任务210

五、实训考评210

项目4药品促销策划210

一、学习目标210

二、学习要求211

三、理论指导211

四、实训任务240

五、实训考评240

参考文献242