图书介绍

广告媒体分析教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告媒体分析教程
  • 马春辉主编 著
  • 出版社： 长沙：中南大学出版社
  • ISBN：9787548703976
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：282页
  • 文件大小：17MB
  • 文件页数：291页
  • 主题词：广告－传播媒介－教材

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图书目录

第一章 广告与媒体1

第一节 广告起源与广告2

第二节 广告信息的传播与构成7

第三节 5W理论与广告传播12

第四节 广告媒体的分类20

第五节 广告媒体的功能与作用26

第六节 广告媒体的新发展27

第二章 广告媒体的特点31

第一节 四大广告媒体的特点32

第二节 其他各类广告媒体的特点41

第三节 新媒体48

第四节 新旧媒体共同发展57

第三章 媒体环境64

第一节 经济环境65

第二节 中观环境71

第三节 微观环境73

第四节 媒体与广告创意84

第四章 广告媒体的评估86

第一节 媒体评估的质与量87

第二节 广告媒体的综合评价指标93

第三节 电波媒体的评价指标115

第四节 印刷媒体的评价指标117

第五节 户外媒体的评价指标119

第五章 广告媒体成本与管理122

第一节 广告媒体成本构成123

第二节 媒体预算和广告费用预算的制定128

第三节 广告费用预算的分配136

第六章 媒体目标与媒体选择139

第一节 媒体选择的必要资讯140

第二节 消费者行为143

第三节 广告与消费者行为147

第四节 目标阶层的设定158

第五节 媒体选择考量因素175

第六节 媒体选择的程序179

第七章 媒体组合182

第一节 媒体组合的概况183

第二节 媒体组合的控制与评估192

第八章 媒体计划与行程195

第一节 媒体计划196

第二节 媒体计划实施策略205

第三节 媒体行程设定216

第九章 媒体主要投资策略220

第一节 广告投资变化趋势221

第二节 媒体投资的地理性策略228

第三节 媒体投资的竞争品牌策略235

第四节 媒体投资优先顺序的制定240

第十章 广告媒体效果评价245

第一节 广告效果概述246

第二节 广告效果测定的几个基本问题247

第三节 广告效果测定的基本方法252

第四节 网络广告效果的测定267

第五节 媒体执行方案的评估270

参考文献277

后记282

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