EXCEL在市场营销与销售管理中的应用2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

EXCEL在市场营销与销售管理中的应用PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 Excel基础知识入门1

1.1 Excel概述2

1.1.1 认识Excel的新功能2

1.1.2 启动与退出Excel2

1.1.3 熟悉Excel窗口结构3

1.1.4 新建Excel工作簿4

1.1.5 管理Excel窗口5

1.2 输入与编辑数据7

1.2.1 选中单元格7

1.2.2 输入常见类型的数据9

1.2.3 修改与删除数据13

1.2.4 快速填充数据14

1.3 公式的使用15

1.3.1 公式的运算符及其优先级15

1.3.2 单元格的引用16

1.3.3 公式的输入及修改18

1.3.4 公式的复制与移动19

1.4 函数的使用20

1.4.1 函数的基础知识20

1.4.2 函数的调用21

1.4.3 嵌套函数的使用22

1.5 数据图表的使用24

1.5.1 了解数据图表的类型24

1.5.2 创建数据图表25

1.5.3 编辑与设置图表30

1.5.4 迷你图的使用39

1.6 专家指导42

1.6.1 重命名单元格42

1.6.2 显示单元格中的公式43

1.6.3 巧用Excel帮助理解函数43

1.6.4 分析公式返回的错误信息44

1.7 实战演练45

第2章 经典实例：管理客户信息47

2.1 要点分析48

2.2 制作客户信息登记表49

2.2.1 设置客户信息登记表的格式49

2.2.2 自定义客户编号50

2.2.3 禁止录入无效的客户名称51

2.2.4 为客户信息登记表设置隔行底纹效果52

2.2.5 为客户信息登记表设置表格边框54

2.2.6 检查客户信息的详细程度55

2.2.7 使用表格样式美化表格56

2.2.8 禁止他人随意修改客户资料56

2.3 制作客户加盟表58

2.3.1 设置客户加盟表的格式58

2.3.2 使用批注标注客户详细地址59

2.3.3 对加盟客户进行分级并统计各级客户的数量61

2.4 发货与回款的汇总统计62

2.4.1 制作发货记录登记表62

2.4.2 制作回款记录登记表64

2.4.3 使用数据透视表统计发货情况65

2.5 创建客户信息的导航界面68

2.6 专家指导70

2.6.1 快速完成电话号码升位70

2.6.2 去除套用的表格格式71

2.6.3 删除所有未保存的工作簿72

2.6.4 监视窗口73

2.6.5 禁止输入无效的手机号码74

2.7 实战演练75

第3章 经典实例：管理产品库存情况77

3.1 要点分析78

3.2 制作库存产品信息表78

3.2.1 设置库存产品信息表的格式78

3.2.2 使用记录单登记库存产品信息80

3.2.3 判断产品是否到期82

3.2.4 更新产品的剩余到期时间83

3.3 制作产品资料表84

3.3.1 设置产品资料表的格式84

3.3.2 在产品资料表中插入相关图片85

3.3.3 编辑产品资料表中的图片86

3.4 专家指导87

3.4.1 在页眉／页脚中插入图片87

3.4.2 在工作表中添加水印89

3.4.3 让数字自动换行91

3.4.4 修改默认工作簿92

3.4.5 设置窗口颜色93

3.5 实战演练93

第4章 经典实例：管理产品销售情况95

4.1 要点分析96

4.2 制作产品销售日记录表97

4.2.1 设置产品销售日记录表的格式97

4.2.2 登记产品日销售情况98

4.2.3 统计产品日销售金额99

4.3 制作产品销售统计表100

4.3.1 设置产品销售统计表的格式100

4.3.2 使用SUMIF函数实现单个条件的数据汇总101

4.3.3 利用SUMPRODUCT函数实现多条件汇总102

4.3.4 按行／列累加汇总103

4.3.5 动态新区域的销售数据汇总104

4.4 分类汇总销售数据105

4.4.1 进行多重分类汇总105

4.4.2 进行嵌套分类汇总106

4.4.3 对筛选数据做动态汇总107

4.5 多工作表数据的合并汇总109

4.5.1 利用三维引用公式实现多表汇总109

4.5.2 按位置进行合并计算110

4.5.3 按分类进行合并计算112

4.6 专家指导114

4.6.1 对含错误值区域的数据进行汇总114

4.6.2 利用DSUM函数对数据库表格进行多条件汇总115

4.6.3 打开并修复损坏的工作簿116

4.6.4 去除错误提示116

4.7 实战演练117

第5章 经典实例：管理销售提成情况119

5.1 要点分析120

5.2 建立产品销售的基本数据表121

5.2.1 建立“参数设置”工作表121

5.2.2 建立“本月销售统计”工作表123

5.2.3 建立计划完成情况动态图表126

5.2.4 使用切片器分析销售情况129

5.3 销售数据统计汇总与图表制作131

5.3.1 按日期汇总销售数据并制作折线图131

5.3.2 按商品名称汇总销售数据并制作条形图134

5.3.3 按销售员和销售日期交叉统计销售额137

5.3.4 使用迷你图分析销售额138

5.4 销售员本月业绩与提成的计算139

5.4.1 确定销售员的本月业绩排行榜140

5.4.2 按销售记录计算每笔交易的提成143

5.5 销售员的提成汇总与图表分析143

5.5.1 设置销售员提成核算表144

5.5.2 制作各销售员提成占总提成比例的饼图144

5.5.3 制作销售员提成数据对比分析的圆锥图146

5.5.4 调整圆锥图并使之与饼图组合成一体146

5.6 季度销售奖评比及奖金核算148

5.6.1 建立季度销售奖评比工作表框架148

5.6.2 通过链接获取季度累计销售额149

5.6.3 利用公式确定季度奖的评比结果149

5.6.4 利用公式核算获奖人员的奖励金额149

5.7 专家指导150

5.7.1 固定要打印的表格标题150

5.7.2 套用切片器样式151

5.7.3 插入不相邻的行或列151

5.7.4 让数据字号随着单元格调整152

5.8 实战演练153

第6章 经典实例：管理商品应收账款155

6.1 要点分析156

6.2 制作应收账款记录表156

6.2.1 创建“基本参数”工作表156

6.2.2 设计应收账款记录表159

6.2.3 在应收账款记录表中编辑公式160

6.3 管理应收账款记录表161

6.3.1 用记录单维护应收账款数据记录162

6.3.2 对应收账款进行多级排序操作164

6.3.3 冻结应收账款记录表的首行标题165

6.4 分析应收账款金额的账龄166

6.4.1 计算各笔交易的应收账款余额166

6.4.2 通过筛选操作获取逾期账款清单167

6.4.3 制作应收账款的账龄分析表168

6.4.4 创建账龄分析的复合条饼图170

6.5 统计分析客户坏账准备金172

6.5.1 按记录计算客户的坏账准备金172

6.5.2 按客户汇总统计坏账准备金172

6.5.3 创建客户坏账准备金的排序条形图174

6.6 专家指导176

6.6.1 删除无用的“0”值单元格176

6.6.2 共享工作簿178

6.6.3 打开或关闭单元格条目的自动完成功能179

6.6.4 禁止输入重复数据180

6.7 实战演练181

第7章 经典实例：贷款情况分析183

7.1 要点分析184

7.2 模拟还贷情况185

7.2.1 用单变量模拟运算表计算贷款情况185

7.2.2 用双变量模拟运算表计算贷款情况186

7.2.3 用模拟运算表计算保本分析187

7.3 长期借款筹资分析191

7.3.1 长期借款的还本付息方式191

7.3.2 长期借款还款计划表的编制203

7.3.3 建立长期借款计算分析模型204

7.3.4 长期借款的资本成本205

7.4 利用规划求解制订最佳生产方案210

7.5 计算净现值214

7.6 单变量求解215

7.7 利用方案对比分析银行贷款情况216

7.8 专家指导224

7.8.1 隐藏工作表中的网格224

7.8.2 快速选择工作表的第一个或最后一个单元格225

7.8.3 同时对多个单元格执行相同运算225

7.8.4 清除最近使用过的工作簿记录227

7.9 实战演练228

第8章 经典实例：利润预测分析231

8.1 要点分析232

8.2 图表趋势预测法233

8.2.1 添加数据图表趋势线233

8.2.2 通过线性趋势线预测销售数量235

8.2.3 通过指数趋势线预测销售数量236

8.2.4 通过多项式趋势线预测销售费用237

8.3 时间序列预测法239

8.3.1 移动平均法预测销售数量239

8.3.2 指数平滑法预测销售数量242

8.3.3 预测商品随季节变动的销售额246

8.4 相关函数预测法247

8.4.1 拟合函数LINEST的应用247

8.4.2 线性趋势函数TREND的应用249

8.4.3 其他线性预测函数的应用250

8.4.4 指数趋势函数LOGEST和GROWTH的应用251

8.5 专家指导253

8.5.1 应用一元线性回归法进行市场销售额预测253

8.5.2 应用多元线性回归法进行市场销售额预测254

8.5.3 利用马尔克夫法预测产品的市场占有率255

8.5.4 利用德尔菲法预测新产品的销售额257

8.6 实战演练258

第9章 经典实例：营销决策分析259

9.1 要点分析260

9.2 通过建立决策模型进行营销决策260

9.2.1 产品定价决策问题描述与解决的基本思路260

9.2.2 构建销售利润最大化的产品定价决策模型261

9.2.3 产品定价决策模型中有关变量的图表分析263

9.3 数据表在净利润敏感度分析中的应用266

9.3.1 产品销售净利润值敏感度分析266

9.3.2 价格调整引起的利润变化266

9.3.3 价格与数量同时变动引起的利润变化268

9.4 单变量求解在销售利润目标确定中的应用270

9.4.1 确定目标利润对应的销售收入270

9.4.2 确定新产品的保本销售量271

9.5 利用“规划求解”工具分析营销决策273

9.5.1 规划问题的特点以及“规划求解”工具的组成273

9.5.2 利用“规划求解”工具解决规划求解问题的流程274

9.5.3 利用“规划求解”工具确定商品运输方案277

9.5.4 利用“规划求解”工具设置快捷酒店网点布局279

9.6 专家指导282

9.6.1 利用“方案管理器”甄选销售利润的增长方案282

9.6.2 利用RANDBETWEEN随机函数模拟有奖销售抽奖286

9.6.3 利用“抽样”分析工具模拟幸运客户的随机抽选288

9.6.4 快速选择数据类型相同的单元格290

9.7 实战演练291

第10章 经典实例：投资风险分析293

10.1 要点分析294

10.2 投资风险的衡量295

10.2.1 个别项目的投资风险295

10.2.2 项目组合的投资风险296

10.3 公司特有风险的分析方法298

10.3.1 盈亏平衡分析298

10.3.2 敏感性分析298

10.3.3 概率分析300

10.3.4 模拟分析303

10.4 市场风险的分析方法306

10.4.1 单一经营法306

10.4.2 会计法307

10.5 风险条件下的投资决策308

10.5.1 按风险调整贴现率法308

10.5.2 按风险调整现金流量法311

10.6 通货膨胀风险条件下的投资决策314

10.6.1 通货膨胀条件下的利率和现金流量314

10.6.2 通货膨胀条件下的投资决策315

10.7 专家指导316

10.7.1 恢复未保存的工作簿316

10.7.2 添加可打印背景317

10.7.3 将工作簿标记为最终状态319

10.7.4 从共享工作簿中删除某位用户320

10.7.5 设置固定光标320

10.8 实战演练321

第11章 经典实例：预测筹资分析323

11.1 要点分析324

11.2 资金需要量预测分析325

11.2.1 资金需要量预测的主要方法325

11.2.2 利用销售百分比法进行预测325

11.2.3 利用资金习性法进行预测329

11.3 资本成本预测分析331

11.3.1 资本成本预测的方法331

11.3.2 综合资本成本预测分析332

11.3.3 边际资本成本预测分析333

11.4 杠杆作用分析335

11.4.1 本量利之间的关系及有关的几个基本概念335

11.4.2 经营杠杆作用336

11.4.3 财务杠杆作用338

11.4.4 复合杠杆作用339

11.5 筹资方法选择339

11.5.1 比较资本成本法340

11.5.2 每股利润分析法340

11.5.3 比较总价值法342

11.6 筹资风险分析343

11.6.1 资本结构风险分析343

11.6.2 财务结构风险分析344

11.7 专家指导345

11.7.1 快速切换中英文输入法模式345

11.7.2 输入上下标346

11.7.3 利用通配符进行查找347

11.7.4 检查Exce1文档的兼容性347

11.8 实战演练347

第12章 经典实例：长期投资决策分析349

12.1 要点分析350

12.2 投资项目的现金流量构成与计算方法351

12.3 长期投资决策方法选择352

12.3.1 非贴现现金流量评价方法352

12.3.2 贴现现金流量评价方法354

12.3.3 不同评价方法的比较357

12.4 特殊长期投资决策方法选择359

12.4.1 寿命期不同的互斥方案的决策359

12.4.2 资金有限额情况下的最佳投资组合决策361

12.4.3 有杠杆条件下的投资决策方法363

12.5 长期投资决策的几种不同类型367

12.5.1 最佳投资时机的选择367

12.5.2 最优工艺方案的选择369

12.5.3 设备更新方式的决策371

12.6 专家指导373

12.6.1 创建PDF文档373

12.6.2 在打印时替换错误值373

12.6.3 互换工作表中的行和列数据374

12.7 实战演练375