图书介绍

金融产品营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

林桦，潘平子编著著
出版社：北京：中国时代经济出版社
ISBN：7801691792
出版时间：2002
标注页数：333页
文件大小：14MB
文件页数：341页
主题词：金融(学科: 产品学科: 市场营销学) 金融市场营销学

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图书目录

第一章金融营销概论1

第一节营销与金融营销1

第二节金融营销的特点4

第三节金融营销的基本内容7

第二章金融市场14

第一节市场与金融市场概述14

第二节金融市场及金融产品的分类33

第三节金融产品的价格43

第三章金融企业市场营销战略与营销规划49

第一节金融企业市场营销战略概述49

第二节金融企业市场营销计划65

第三节金融企业市场营销策划75

第四章金融企业营销环境分析84

第一节金融企业营销环境的涵义及特点84

第二节金融企业营销环境分析89

第三节金融企业对环境机会和威胁的评估与对策102

第五章金融客户购买行为106

第一节金融客户的类型106

第二节金融客户购买行为模式110

第三节金融客户购买决策过程123

第六章金融市场营销调研128

第一节金融市场营销调研概述128

第二节金融市场营销调研的程序135

第三节金融市场营销调研的方法及工具142

第四节专业市场调研代理机构159

第五节金融市场营销预测161

第七章金融市场细分与目标市场的选择182

第一节金融市场细分182

第二节金融企业目标市场的选择199

第三节金融企业市场定位204

第八章金融产品策略215

第一节金融产品组合策略215

第二节金融产品生命周期与营销策略221

第三节金融新产品开发225

第四节金融产品品牌策略233

第九章金融产品价格策略242

第一节金融产品定价的依据242

第二节金融产品的定价方法249

第三节金融产品定价策略253

第十章金融产品分销渠道策略260

第一节金融产品分销渠道概述260

第二节金融产品分销渠道的设计与管理267

第十一章金融产品促销策略277

第一节促销概述277

第二节广告策略287

第三节人员推销293

第四节营业推广298

第五节公共关系301

第十二章金融企业文化310

第一节金融企业文化概述310

第二节金融企业文化的培育和建设320

第三节金融企业形象识别系统324