图书介绍

市场营销实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘伟光，周志强主编；马晓琨，张争艳，任淑华等编写著
出版社：北京：中国电力出版社
ISBN：9787508370101
出版时间：2008
标注页数：297页
文件大小：29MB
文件页数：304页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场及其相关概念2

第二节市场营销的含义及正确的营销观9

第二章市场营销管理哲学18

第一节市场营销管理哲学及其演进18

第二节顾客让渡价值和顾客满意23

第三章战略规划与市场营销管理过程31

第一节企业战略与战略规划32

第二节企业规划总体战略的步骤34

第三节企业经营战略规划40

第四节市场营销管理与市场营销组合45

第四章市场营销环境52

第一节市场营销环境的含义及特点52

第二节微观市场营销环境55

第三节宏观市场营销环境58

第四节市场营销环境分析与对策64

第五章市场购买行为分析73

第一节消费者市场购买行为分析73

第二节组织市场购买行为分析84

第六章市场营销调研与需求量测量103

第一节市场营销信息系统104

第二节市场营销调研过程108

第三节需求测量116

第七章目标市场营销战略127

第一节市场细分128

第二节目标市场选择133

第三节市场定位136

第八章竞争性市场营销战略152

第一节竞争者分析153

第二节企业市场竞争的战略原则160

第三节市场领导者战略163

第四节市场挑战者战略168

第五节市场追随者与市场利基者战略171

第九章产品策略183

第一节产品整体概念184

第二节产品的生命周期185

第三节新产品开发189

第四节品牌与包装策略193

第十章价格策略203

第一节影响定价的因素205

第二节主要定价方法207

第三节定价策略209

第十一章渠道策略213

第一节分销渠道及其结构214

第二节分销渠道策略217

第三节批发商与零售商226

第十二章促销策略237

第一节促销与促销组合240

第二节人员推销策略242

第三节广告策略257

第四节公共关系策略263

第五节营业推广策略266

第十三章市场营销的计划、组织与控制276

第一节市场营销计划理论279

第二节市场营销组织286

第三节市场营销控制290

参考文献297