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第一章 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义4

1.3 研究方法5

1.4 章节安排6

第二章 国内外相关文献综述7

2.1 广告语言研究7

2.1.1 国外广告语言研究8

2.1.2 国内广告语言研究11

2.2 预设研究13

2.2.1 “预设”概念的渊源13

2.2.2 语言学界的预设研究14

2.2.3 几个预设相关概念18

2.3 广告语篇中的预设研究32

2.3.1 广告语篇概念32

2.3.2 广告语篇中的预设研究回顾34

2.4 本章小结38

第三章 汉英广告语篇中的语义预设分析40

3.1 语义预设概念40

3.2 语义预设的特点41

3.2.1 语义预设的稳定性41

3.2.2 语义预设的可变性42

3.2.3 语义预设的可传递性42

3.3 语义预设在广告语篇中的应用43

3.3.1 广告语篇中的存在预设46

3.3.2 广告语篇中的事实预设47

3.3.3 广告语篇中的词汇预设48

3.3.4 广告语篇中的结构预设49

3.3.5 广告语篇中的反事实预设52

3.3.6 广告语篇中的语音预设53

3.4 汉英广告语篇中的语义预设对比54

3.4.1 汉英语义预设触发语对比55

3.4.2 汉英广告语篇中语义预设对比56

3.5 本章小结58

第四章 汉英广告语篇中的语用预设分析60

4.1 语用预设概念61

4.2 语用预设的理解特征62

4.3 语用预设的使用特征64

4.3.1 语用预设的单向性65

4.3.2 语用预设的主观性65

4.3.3 语用预设的隐蔽性66

4.4 语用预设在广告语篇中的应用67

4.4.1 广告语篇中的信念预设68

4.4.2 广告语篇中的状态预设69

4.4.3 广告语篇中的行为预设70

4.4.4 广告语篇中的情感预设71

4.4.5 广告语篇中的效果预设72

4.5 汉英广告语篇中的语用预设对比73

4.6 本章小结74

第五章 汉英广告语篇中的文化预设分析75

5.1 文化预设概念76

5.2 文化预设的性质78

5.3 文化预设的特征79

5.3.1 文化预设的合适性79

5.3.2 文化预设的共知性80

5.3.3 文化预设的传承性81

5.4 文化预设在广告语篇中的应用82

5.4.1 广告语篇中的词汇文化预设82

5.4.2 广告语篇中的修辞文化预设84

5.4.3 广告语篇中的心理文化预设89

5.4.4 广告语篇中的习俗文化预设92

5.4.5 广告语篇中的委婉文化预设93

5.4.6 广告语篇中的常识文化预设94

5.5 汉英广告语篇中的文化预设对比95

5.6 本章小结96

第六章 汉英广告语篇中的认知预设分析98

6.1 认知预设概念98

6.2 认知预设的特征100

6.2.1 认知预设的主观性100

6.2.2 认知预设的顺序性101

6.2.3 认知预设的可撤消性101

6.2.4 认知预设的多维性103

6.3 认知预设在广告语篇中的应用104

6.3.1 广告语篇中的原型预设104

6.3.2 广告语篇中的模糊预设106

6.3.3 广告语篇中的省略预设108

6.3.4 广告语篇中的移情预设109

6.4 汉英广告语篇中的认知预设对比111

6.5 本章小结113

第七章 汉语广告语篇中预设的有效利用115

7.1 汉语广告语篇中预设运用的批判性思考116

7.1.1 汉语广告语篇中的预设不足116

7.1.2 汉语广告语篇中的预设失误118

7.1.3 汉语广告语篇中的虚假预设119

7.2 汉语广告语篇中预设的功能分析120

7.2.1 语言选择功能120

7.2.2 信息传递功能122

7.2.3 话语交际功能125

7.2.4 语篇构建功能128

7.3 汉语广告语篇中预设的确立原则131

7.3.1 真实性原则131

7.3.2 经济性原则132

7.3.3 礼貌性原则133

7.3.4 顺应性原则134

7.3.5 艺术性原则135

7.4 预设与汉英广告语篇互译136

7.4.1 直译法139

7.4.2 意译法140

7.4.3 套译法142

7.4.4 创译法144

7.4.4 增减法146

7.5 本章小结148

第八章 结语151

8.1 总结151

8.2 主要创新点157

8.3 局限性与研究展望159

参考文献161

附录Ⅰ172

附录Ⅱ179