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第一章 绪论1

第一节 研究缘起3

第二节 文献综述5

第三节 “剧”在电子媒介时代以来的历时性梳理9

第四节 网络剧的概念、类型与特征12

一、网络剧的概念界定：狭义与广义12

二、网络剧的基本类型16

三、网络剧的基本特征21

第五节 研究框架以及方法论依托28

第二章 网络剧的历史嬗变及其发展趋向31

第一节 网络剧兴起的动因33

一、数字技术的催生33

二、互联网媒介的驱动38

三、社会系统的变革力量39

第二节 网络剧发展历程45

一、依附发展期46

二、拼贴成长期47

三、独立成熟期47

四、成熟发展期48

第三节 网络剧的未来发展趋势51

一、大数据与云计算技术所引发的网络剧内容创作与生产方式的变革51

二、交互叙事的强化53

三、拟像操控的可能53

四、观赏方式的变革55

五、定制网络剧的潜力55

第三章 思维范式的转型——网络剧的创作理念变革57

第一节 从创作为中心到用户为中心——网络剧思维范式重心的偏移59

第二节 从大众化到分众化、个性化——网络剧的长尾现象64

第三节 从闭环到开放的多元创作主体——网络剧的用户创造内容68

第四节 从抽样分析到全数据分析——网络剧的大数据思维71

第五节 从单打独斗到多元协作——网络剧的平台思维75

第四章 叙事模式的多元化——网络剧叙事与修辞方式的变革77

第一节 网络剧叙事话语的决定性力量79

第二节 网络剧独有的叙事呈现84

一、碎片化叙事84

二、互动叙事86

三、立体网状叙事89

第三节 话语风格的嬗变90

第五章 网络剧的传播机制变迁97

第一节 传播方式：从“中心化、单向化传播”到“碎片化、网状传播”99

一、传统媒介的单向性传播100

二、互联网所赋予的网状传播方式成为主流103

第二节 传播主体：从垄断到多元107

一、视频网站107

二、舆论领袖108

三、传统媒体109

第三节 媒介受众：从被动型受众到网络用户到族群型粉丝110

第四节 媒介终端：从单屏到多屏111

第六章 去中心化的景观世界——网络剧的文本意义重构113

第一节 草根话语的强烈诉求115

第二节 全新角色功能的建构120

第三节 后现代主义思维的延伸124

第四节 日常生活审美化的凸显129

第七章 结论135

第一节 研究发现137

一、网络剧的传播机制137

二、网络剧点击量影响因素139

第二节 研究启示141

一、网络剧已成为公众抒情达意、表达社会诉求的重要载体141

二、网络剧促进技术和艺术的相辅相成142

三、网络剧正推动媒介话语权力生态的重构143

四、网络剧正成为全球国家文化软实力博弈的重要载体144

参考文献147

后记154