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绪论1

第一节 电影市场营销学概述1

第二节 电影市场与电影市场经营主体概述7

第三节 电影企业的商业化运作13

第一章 电影业的管理体制及其发展简史18

第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变18

第二节 电影发行市场管理体制的演变23

第三节 我国电影业的机构设置及其任务30

第二章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式34

第一节 计划经济时期电影行业各部门之间经济关系34

第二节 市场经济时期电影行业各部门之间经济关系47

第三章 电影市场中经营机构的业务和内容59

第一节 电影制片环节中的业务和内容59

第二节 电影发行环节中的业务和内容63

第三节 电影放映环节中的业务和内容79

第四章 电影版权经济的概论102

第一节 电影版权经济的概念与体现形式103

第二节 电影后产品的概念与运营策略106

第五章 电影市场的价格策略111

第一节 影片价格的基础及重要性111

第二节 影响影片定价的因素113

第三节 制定票价的目标及技巧116

第四节 电影市场影片价格体系和种类119

第六章 电影市场的营销环境分析122

第一节 电影市场营销环境122

第二节 电影市场宏观环境分析124

第三节 电影市场微观环境分析129

第七章 电影消费者需求与购买决策行为134

第一节 电影消费者的需求134

第二节 影响电影消费者的因素138

第三节 电影消费者的购买决策行为142

第八章 电影市场调研与信息系统148

第一节 电影市场信息的意义和特征148

第二节 电影市场营销信息系统的形成151

第三节 电影市场调研和预测154

第九章 电影市场营销战略160

第一节 电影市场营销战略概述160

第二节 电影市场营销组合163

第三节 电影企业的业务单元管理168

第十章 电影市场营销渠道策略177

第一节 电影市场营销渠道的概念与意义177

第二节 我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素179

第三节 我国电影市场营销渠道实战策略研究181

第十一章 电影市场细分与目标市场选择188

第一节 电影市场细分的概念和意义189

第二节 电影市场细分的原则和步骤192

第三节 电影市场细分的方法和目标市场的选择195

第十二章 电影的促销策略199

第一节 电影促销及促销组合199

第二节 促销手段与促销渠道202

第三节 电影市场的公关宣传策略207

第四节 电影市场的广告促销策略212

第十三章 电影业中新媒体的运用218

第一节 新媒体的概念219

第二节 新媒体的种类221

第三节 电影业三大环节中新媒体的运用222