图书介绍

市场营销策划与管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王宝山，肖升著著
出版社：武汉：武汉理工大学出版社
ISBN：9787562929680
出版时间：2009
标注页数：223页
文件大小：18MB
文件页数：230页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销与策划1

学习目的与要求1

引例1

第一节　市场营销5

第二节　市场营销系统与管理11

第三节　市场营销策划15

本章小结20

关键概念20

复习思考题20

第二章　市场营销调查研究的策划21

学习目的与要求21

引例21

第一节　拟订调研方案22

第二节　设计调研技术26

第三节　组织调研实施36

本章小结48

关键概念48

复习思考题48

第三章　产品的设计与目标市场的选择49

学习目的与要求49

引例49

第一节　目标市场选择的策划管理50

第二节　产品整体概念及产品的组合策划管理58

第三节　产品生命周期策划管理61

第四节　品牌策划67

第五节　产品设计理念分类与目标市场的适应72

第六节　新产品开发与推广策划75

本章小结81

关键概念82

复习思考题82

第四章　价格的设定与策划选择83

学习目的与要求83

引例83

第一节　价格制定依据的理论研究83

第二节　分析目标市场，制定定价目标91

第三节　定价方法和策略96

第四节　价格调整和变动策划104

本章小结112

关键概念112

复习思考题112

第五章　销售渠道的设计与策划113

学习目的与要求113

引例113

第一节　营销渠道概述114

第二节　渠道的设计策划与管理117

第三节　渠道的管理122

第四节　渠道间的协调与管理124

第五节　营销（分销）渠道实体分配策划126

本章小结133

关键概念133

复习思考题134

第六章　销售促进的策划与管理135

学习目的与要求135

引例135

第一节　开发有效传播的设计和整合136

第二节　广告管理和广告计划144

第三节　销售队伍的设计158

第四节　销售队伍的管理163

本章小结166

关键概念167

复习思考题167

第七章　销售控制与管理168

学习目的与要求168

引例168

第一节　营销决策的控制169

第二节　成本费用的设计与控制173

第三节　目标与过程的有效控制185

本章小结196

关键概念196

复习思考题196

第八章　市场营销中的竞争思路设计与策划197

学习目的与要求197

引例197

第一节　企业竞争战略规划197

第二节　市场结构与竞争战略207

第三节　中小企业的竞争战略个案分析213

本章小结221

关键概念221

复习思考题222

参考文献223