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第一章 中国制造业发生的深刻变化1

“价格战”没有出路，品牌经济时代已来2

新经济下的消费形态已发生巨大变化5

社会价值观正在发生深刻变化6

管理不再成为核心问题7

“新常态”将成为常态8

市场从“掘金”进入“挖金”时代11

新经济环境必然导致一部分企业被淘汰15

第二章 大企业意识不到的危机19

说不清自己是做什么的20

延伸产业很多，但没有一个做到最经典23

说不清给消费者的购买理由25

停留在低附加值市场27

信奉“时代的企业”，投机跟风心理严重30

第三章 一种全新的战略思维：双定位35

新经济与双定位品牌战略37

双定位理论与定位理论的三个不同39

双定位理论提供了一套有价值的营销思考逻辑46

双定位明确了企业的经营之道52

案例分享62

第四章 企业供给侧改革的双定位思考69

企业供给侧改革，不是技术思维，也不是产品思维，而是品牌思维72

双定位品牌理论，给企业供给侧改革提供新思路74

双定位品牌理论，让企业供给侧改革焕发新的力量74

双定位品牌理论，让企业供给侧改革以创新为依托，以品牌为目标76

企业供给侧创新的根本是为品牌做加法77

双定位思维为企业供给侧改革找准发力点80

以品牌为核心的商业模式89

从制造思维转向品牌思维94

互联网思维的本质：双定位思维96

品牌文化与精神价值受关注102

双定位品牌战略基于竞争策略105

案例分享115

第五章 成功品牌定位的本质：双定位119

海尔电热水器的双定位成功之路126

金龙鱼调和油的双定位成功之路128

舒肤佳香皂的双定位成功之路129

没有属类定位，就难有价值再造132

概念锁定属类，建立保护壁垒139

案例分享141

第六章 属类定位：你的业务是什么？145

市场已经进入属类竞争时代147

案例分享151

第七章 价值定位：为什么买你的产品？153

品牌价值：基于消费者行为和价值观155

品牌价值定位的三个层级157

传统文化的渗透168

人性的复杂性决定了营销的复杂性169

潜意识影响消费者作决定174

案例分享178

后记 从定位到双定位：百年营销理论变迁182