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第一章 导论1

1.1问题的提出4

1.2研究的目的与意义8

1.3研究内容与方法9

1.4主要创新点及不足12

第二章 价值理论研究相关文献综述17

2.1价值理论研究述评19

2.1.1主要价值理论回顾19

2.1.2新经济呼唤价值理论创新32

2.2广义虚拟经济理论42

2.2.1生活价值论42

2.2.2二元价值容介态44

2.2.3基于信息态的经济管理44

2.3价值概念辨析45

第三章 虚拟价值基本理论51

3.1回归价值研究的“人本”立场53

3.1.1价值研究的“物本”局限和“人本”脉络53

3.1.2价值研究的人本立场55

3.2人的存在、发展、需要与价值58

3.2.1人的存在、生活对象化及生活价值论58

3.2.2虚拟价值涌现是人的全面自由发展新阶段63

3.2.3人的心理需求无限性与虚拟价值无限拓展65

3.3虚拟价值的概念逻辑和影响因素69

3.3.1虚拟价值的概念逻辑69

3.3.2影响虚拟价值的因素71

3.4企业虚拟价值的内涵、外延及典型特征77

3.4.1企业虚拟价值的内涵、外延77

3.4.2企业虚拟价值的垄断定价权79

第四章 以品牌为核心的企业产品虚拟价值创造——顾客视角的企业虚拟价值研究83

4.1产品虚拟价值的定位与设计85

4.1.1打造题材概念88

4.1.2塑造文化品位91

4.1.3培育生活方式94

4.2产品虚拟价值的品牌聚焦95

4.2.1品牌的信用聚焦96

4.2.2品牌价值的二元容介态式发展99

4.2.3信息传播与品牌价值102

4.3产品虚拟价值的相关认证107

4.4.1企业资质认证108

4.4.2信息追溯认证108

4.4.3企业识别系统109

4.4.4服务质量认证109

4.4.5惩防机制认证110

第五章 企业虚拟价值实现的商业模式——厂商视角的企业虚拟价值研究111

5.1商业模式何以制胜113

5.1.1商业模式的背景功能114

5.1.2商业模式的概念本质115

5.2商业模式的价值构成一体化模型118

5.2.1定位模式119

5.2.2运营流程模式121

5.2.3盈利模式122

5.2.4资本运营模式123

5.3虚拟价值实现的典型商业模式124

5.3.1跨界虚拟价值定位124

5.3.2流程标准化模式126

5.3.3交叉补贴模式127

5.3.4虚拟价值寻租130

5.3.5商业模式的资本化131

第六章 基于虚拟价值核心能力的企业集成网络构建与治理——行业及利益相关者视角的企业虚拟价值研究133

6.1从价值链到价值网络135

6.1.1企业价值网络的形成136

6.1.2价值网络的特点139

6.1.3价值网络的竞争优势141

6.2基于虚拟价值核心要素的价值网络构建143

6.2.1生活方式之上的价值网络集合144

6.2.2以品牌为核心的价值网络146

6.2.3以信息资源为核心的价值网络147

6.2.4以渠道为核心的价值网络148

6.2.5以知识产权为核心的价值网络149

6.3企业价值网络提升战略149

6.3.1融入世界产业网和区域经济圈150

6.3.2价值网络的细分与组合152

6.3.3利用价值网络实现新商机154

6.4价值集成网络的治理155

6.4.1价值网络模块化、自组织的特点155

6.4.2价值网络规则的治理157

6.4.3价值网络的“入围”与“出局”159

6.4.4价值网络战略优势的治理160

6.4.5价值网络的信任机制161

6.4.6虚拟价值要素的保值增值163

第七章 企业整体虚拟价值运营与管理165

7.1立足“信息态”的企业市值管理167

7.2传统企业的广义虚拟经济转型174

7.2.1企业产业经营与资本运营的互动174

7.2.2积极探索广义虚拟经济发展方式178

第八章 结论181

参考文献186

致谢191

后记192