品牌拜物教2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌拜物教PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　品牌拜物教　1

第一节 拜物的历史　1

第二节 商品崇拜　9

第三节 品牌崇拜　14

第二章　像宗教一样经营品牌　25

第一节 宗教发轫与品牌建立的天然相似　25

第二节 品牌是一种商业宗教　33

第三节 品牌信徒的崇拜思维　37

第四节 寻找品牌宗教的DNA　43

第三章　品牌价值　48

第一节 价值观——品牌宗教的基础　49

第二节 核心价值的类型　56

第三节 核心价值观的魔力　60

第四节 让品牌成为“上帝”的“上帝”　65

第四章　品牌教主　71

第一节 教主的个人品牌　71

第二节　教主神圣化　75

第三节　代言人　80

第四节　虚拟形象　85

第五节 无所不在的教主　91

第五章　品牌教徽　95

第一节 品牌图腾体现品牌价值　95

第二节 品牌图腾的标示作用　97

第三节 图腾殖民——拜物教徽　103

第四节 品牌图腾的误读　106

第五节 品牌图腾要与时俱进　108

第六节 方寸之间，价值无限　115

第六章 宗教信仰与品牌slogan　119

第一节 品牌slogan中的利益诉求　120

第二节 品牌口号需“量体裁衣”　127

第三节 有史以来最让人动心的广告语　133

第七章　品牌教史　142

第一节 充满爱与浪漫的鞋子——Bally　142

第二节 为战争而生的眼镜——雷朋　146

第三节 皇后钟情的那抹蓝色——Tiffany　150

第四节 英国高级军服——Burberry　154

第五节 女人的秘密——维多利亚的秘密　159

第八章　传教vs品牌整合传播　164

第一节 视觉识别　165

第二节 宗教集会vs品牌俱乐部　169

第三节 公益营销：宗教与品牌异曲同工　171

第四节 目录营销　175

第五节 品牌的借势传播　178

第六节 宗教氛围与品牌氛围　181

第九章　品牌改革　186

第一节 百年青啤的年轻化运动　186

第二节 国际品牌的改革之路　204

第十章　新拜物时代　214

第一节　珠峰冰川水——高端水中的贵族　215

第二节 哈根达斯——冰激凌中的奢侈品　217

第三节 雀巢的秘密武器——旗下高端产品与奢侈品　221

第四节 快消品中的奢侈品——品牌与消费者之间的跷跷板原理　227