步入广告天地2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

步入广告天地PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 无孔不入的广告1

一、让我们一起步入广告天地1

二、有几句话想对您说3

第2章 急剧膨胀的中国广告业5

一、过去的中国并不是广告荒漠5

二、中国广告业的新崛起6

第3章 做一个优秀的广告人12

一、广告人——21世纪最让人羡慕的职业12

二、出色的广告人应该具备怎样的素质14

三、广告人优良素质训练方法23

第4章 广告业是如何运作的33

一、什么是广告代理制33

二、广告代理的发展过程34

三、广告代理制在中国的发展35

四、广告代理公司是怎样开展业务的37

五、环球自行车公司广告部的运作40

六、如何选择一家好的广告代理商42

第5章 先行一步——市场调查46

一、消费者——46

二 产品57

三、市场62

四、怎样得到一个满意的调查报告70

环球自行车公司市场调查报告摘录83

第6章 针锋相对，运筹帷幄——广告策略的选择87

一、怎样根据产品的情况选择广告策略88

二、怎样根据市场情况选择广告策略96

三、广告策略的最终定位点——消费者需求110

四、拟定广告策略的具体步骤118

第7章 如何向“上帝”倾诉——广告创意及广告文案写作123

一、怎样得到一个绝妙的主意123

二、好主意＋好笔头＝好文案136

三、电视广告文案158

四、广播广告文案166

五、其它媒体的广告文案169

第8章 乘风破浪济沧海——广告媒体分析177

一、广告媒体面面观177

二、怎样选择广告媒体186

第9章 做一个好管家——广告预算的编制195

一、为什么要做广告预算195

二、怎样做广告预算书196

三、怎样编制广告预算书202

第10章 永无止境的追求——广告效果测定206

一、怎样进行广告效果测定207

二、如何拟定广告效果调查问卷213

第11章 该是您大显身手的时候啦——广告策划操作实践226

一、广告策划书看起来该是什么样子226

二、策划实例之一229

三、策划实例之二239

四、策划实例之三251

第12章 明日广告展望——结束语271

一、不断更新的观念271

二、“鸟枪换大炮”——广告创作电脑化273

三、搭上“信息高速公路”——未来广告媒体展望275

四、明天才是最美好的276

附录：278

1．中华人民共和国广告法278

2．广告审查标准（试行）289

3．关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）311

4．中国广告公司综合实力与营业额排行榜314