图书介绍

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市场营销策划 第2版
  • 中国高等院校市场学研究会规划和组编；徐育斐，孙玮琳主编 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：7810846914
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：203页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章 市场营销策划概述1

学习目标1

1.1 策划与市场营销策划3

1.2 市场营销策划的内容6

1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象7

本章小结13

主要概念和观念13

基本训练13

观念应用14

学习目标17

第2章 市场营销策划的准备工作17

2.1 市场营销策划机构的建立18

2.2 市场营销策划经费预算20

2.3 市场营销策划的信息准备22

本章小结29

主要概念和观念30

基本训练30

观念应用30

第3章 市场营销战略策划34

学习目标34

3.1 市场营销战略策划概述35

3.2 市场营销战略的策划与制定43

3.3 目标市场战略策划45

本章小结50

主要概念和观念51

基本训练51

观念应用51

第4章 产品策划54

学习目标54

4.1 产品策划概述55

4.2 新产品策划58

4.3 产品组合策划64

4.4 商标与包装策划70

基本训练74

本章小结74

主要概念和观念74

观念应用75

第5章 价格策划77

学习目标77

5.1 价格策划概述78

5.2 新产品价格策划80

5.3 传统产品价格策划82

5.4 产品价格体系的策划84

本章小结85

基本训练86

主要概念和观念86

观念应用87

第6章 营销渠道策划89

学习目标89

6.1 营销渠道的发展新趋势90

6.2 营销渠道策划需考虑的因素92

6.3 营销渠道的长度与宽度策划96

6.4 厂商与中间商关系的再造99

本章小结108

主要概念和观念108

基本训练108

观念应用109

第7章 促销策划111

学习目标111

7.1 促销策划概述112

7.2 人员促销策划115

7.3 广告促销策划121

7.4 营业推广策划127

7.5 公关促销策划133

本章小结135

主要概念和观念136

基本训练136

观念应用137

学习目标148

第8章 营销策划书148

8.1 营销策划书概述150

8.2 营销策划书的结构与内容151

8.3 营销策划书撰写技巧157

8.4 营销策划书范例及评析158

本章小结168

主要概念和观念168

基本训练168

观念应用169

学习目标170

第9章 市场营销策划方案的实施与控制170

9.1 市场营销策划方案实施172

9.2 市场营销策划方案控制178

本章小结191

主要概念和观念192

基本训练192

观念应用193

综合案例194

综合实训201

主要参考书目203

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