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1 品牌竞争的弱肉强食1

1.1 物竞天择：适者生存1

1.2 优胜劣汰：社会进步之母8

1.3 竞争成因：供需矛盾17

1.4 品牌竞争：大鱼吃小鱼25

2 品牌竞争的商家对头33

2.1 现有竞争对手的竞争33

2.2 潜在竞争对手的竞争37

2.3 替代产品的竞争41

2.4 购买者的议价能力43

2.5 供应者的争价能力45

3 品牌竞争类型与规则48

3.1 竞争的类型48

3.2 现代公平竞争53

3.3 公平竞争规则65

4 品牌竞争的技术领先战略76

4.1 品牌竞争技术领先战略的标准和要求76

4.2 技术领先战略对后来者居上的基本要求80

4.3 品牌技术领先战略的技术开发85

4.4 品牌技术领先与技术追随91

4.5 品牌技术领先者的产业位次对策98

4.6 微软品牌技术领先战略成功的秘密105

5 品牌竞争的最低成本战略113

5.1 品牌成本领先战略的驱动因素113

5.2 品牌成本领先战略的成本优势126

5.3 品牌成本领先战略的制定132

5.4 品牌成本领先战略的实施138

6 品牌竞争的差别优势战略148

6.1 品牌竞争中的差别优势148

6.2 品牌差别优势的驱动因素153

6.3 品牌差别优势战略的制定169

6.4 品牌差别优势的持久性176

6.5 品牌差别优势战略的实施181

6.6 富士胶卷的差别优势战略188

6.7 土星汽车差别优势战略获得成功194

7 品牌竞争的规模扩张战略201

7.1 品牌规模扩张的一般模式201

7.2 品牌规模扩张的名牌效应210

7.3 品牌规模扩张的集团化发展213

7.4 品牌规模扩张的多样化发展219

7.5 AMAX铝业公司规模优势战略226

7.6 日本味素的海外扩张235

7.7 格兰特盲目扩张战略的失败239

8 品牌竞争的专一化服务战略246

8.1 品牌专一化服务的市场细分化247

8.2 品牌专一化服务中细分市场的吸引力252

8.3 品牌专一化服务优势战略的选择254

8.4 品牌专一化服务优势中的陷阱与机会260

8.5 办公大王公司专一化服务增强了竞争力267

8.6 任天堂公司专营儿童游戏机的奇迹275

9 品牌竞争的企业形象战略280

9.1 品牌竞争中企业形象战略的构成要素280

9.2 美国式企业形象战略的特点286

9.3 日本式企业形象战略的特点289

9.4 中国特色的企业形象战略291

9.5 世纪末企业形象战略的发展趋势298

9.6 日本马自达的企业形象战略310

9.7 太阳神集团企业形象战略的启示319

9.8 乐凯公司以企业形象战略走向辉煌322