图书介绍

医药营销大趋势2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）佛朗科·西蒙，（美）菲利普·科特勒著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121134234
出版时间：2011
标注页数：328页
文件大小：38MB
文件页数：352页
主题词：药品－市场营销学

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图书目录

第1篇全球生物制药领域巡礼2

第1章新的生物制药的纪元2

生物技术的发展对社会经济的巨大影响6

创新时间表7

生物技术的全球应用14

生物技术的跨行业应用24

第2章生物技术领域的变革力量33

信息技术35

消费者权益主义41

系统生物学49

第3章伴随生物网络的创新61

制药行业的创新“瓶颈”61

生物制药行业的解构和重组：兼并与收购64

网状发展战略75

创建网状组织的权益资产91

第2篇撬动未来药品市场的力量102

第4章推动未来药品市场的力量102

推动生物药品品牌化109

功能性食品115

生物药品的营销路径117

重新定义疾病：重新定义治疗疗法120

指点药品市场的大好河山126

瞄准新的细分市场130

第5章打造生物药品品牌140

创立市场导向的品牌组合145

实施双模式的品牌战略147

全球靶向药品的范例：美罗华和格列卫150

全球大众药品市场的典范：立普妥156

构建全球品牌的战略160

第6章生物药品品牌的可持续发展169

产品组合管理和时间管理170

培养公司的优势治疗领域181

药品品牌的持续成长184

第7章重新擦亮品牌之剑199

创新制药行业的营销能力200

革新品牌：专利之攻防206

创新品牌：改变药品的属性217

第3篇直面全球化的挑战230

第8章兼顾药品的可及性和价格230

药物经济学232

药品监管的未来趋势240

第9章药品定价策略251

管理价格的时间序列255

全球定价策略262

国家层面的产品定价策略264

产品在不同细分市场的定价策略269

建立以消费者为核心的品牌价值273

第10章在线和线下的整合营销战略278

e－健康架构279

全球因特网发展趋势281

价值链的整合战略294

结束语312

附录词汇表316