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序一 创造“需要”序二 东方船具备了世界优秀广告公司的素质序三 不要错过这本书序四 江湖引 言第1章 影视营销与产品销售战略一、产品销售的基本动力源3

二、影视传播改变消费态度4

三、视听与画面的接受度最高5

四、影视传播将成为“源传播”6

第2章 成功品牌的传播博弈一、传播形态论衡8

二、品牌传播与产品传播8

三、有销售力广告的核心点9

四、策动销售的传播方法举要10

五、永远的销售力13

第3章 “神舟”速度与抢“鲜”传播一、24小时的传播战15

二、“鲜”人物与新产品的融合之辩16

三、与市场联动，用销售说话18

四、东方船创意液晶风暴19

五、横空出世的神舟笔记本20

六、传播炮弹与企业快速成长22

第4章 销售力别解一、适应当地文化的销售动机27

二、跨越文化差异的营销28

三、产品传播的功能利益与企业责任感29

四、把消费当成文化习惯30

第5章 类型客户与动销策略的制定一、先产品后品牌40

二、先品牌后销售41

三、品牌“胡语”与销售联动41

四、销售主义43

五、爱之切的品牌考问44

六、没有“创意”的广告为什么动销48

第6章 传播建立挑战品牌一、一静一动的传播博弈57

二、两种视觉传播形态的比较58

三、动态传播的信息接收59

四、动态传播给你体验感受60

五、超级承诺与超级放大61

第7章 动态传播的产品基础一、利基化产品64

二、差异化产品65

三、高质量产品65

四、创新性产品66

二、品牌之于影视80

第8章 品牌竞争力的营销分级一、促销之于影视传播80

三、销售之于影视81

四、终端影响81

五、渠道推动82

六、卖场氛围联想83

第9章 中小企业的营销创新一、产品创新与营销创新88

二、事件行销的动态传播秘诀89

三、适合市场的联动策略90

四、从涂料市场看策略选择92

五、持续成长的路径96

六、技术创新97

七、挑战市场97

第10章 愈专愈锐利一、削铅笔式定位111

二、为客户提供专业化服务112

三、东方船文化113

四、研究客户营利模式，为客户创造超越价值114

五、比远方更远的是什么117

六、成长不怕出丑119

七、专一就是大天地120

八、企业的神州飞船141

九、海盗式的偶像145

第11章 游击战略下的中国市场环境一、快速反应策略155

二、游击运动策略156

三、乱世英雄成就基业157

四、不断创新发展158

五、行业之狼159

第12章 船文化与企业构建一、“黄金搭档”166

二、海盗与团队171

三、“下午茶”的嬉笑怒骂172

四、新井岗山会师173

五、海上英雄176

附录1东方船上的企业枭雄177

附录2企业家谈东方船196

后记198

参考资料200