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第一章 现代企业制度1

第一节 企业及其使命1

第二节 产权制度与企业类型4

第三节 企业经营目标和机制8

第四节 企业经营方式12

第二章 现代企业管理基础17

第一节 企业管理概述17

第二节 企业管理的基本原理与方法20

第三节 现代管理理论的形成与发展26

第四节 我国现代企业制度的建立32

第三章 经营环境分析41

第一节 经营环境41

第二节 宏观环境分析45

第三节 行业结构分析50

第四节 经营机会分析55

第五节 经营风险分析61

第四章 市场信息与市场预测65

第一节 市场信息及其特点65

第二节 市场的分类及其特点69

第三节 市场调查及其步骤72

第四节 市场预测及其方法78

第五章 经营战略及其选择83

第一节 经营战略及其特点83

第二节 经营战略决策的步骤87

第三节 经营战略决策的方法89

第四节 经营战略的选择97

第六章 经营决策原理105

第一节 经营决策原理105

第二节 科学决策原理的内容与类型110

第三节 科学决策及其基本要素112

第四节 科学决策的基本方法117

第五节 科学决策的程序131

第七章 市场营销策略135

第一节 市场营销概述135

第二节 市场细分策略143

第三节 市场营销组合策略150

第四节 价格策略154

第五节 促销策略167

第八章 企业发展与经营控制177

第一节 企业发展的方式177

第二节 经营控制的含义及其要素180

第三节 经营控制的过程和方法184

第四节 企业能力审查与经营控制审计190

第九章 国际经营决策195

第一节 企业经营的跨国化趋势195

第二节 国际经营决策的环境分析202

第三节 国际经营决策的制度程序205

第四节 国际经营决策的内容207

第十章 企业诊断制度213

第一节 企业诊断的含义、特点、内容与意义213

第二节 企业诊断的目的、任务、要求与作用219

第三节 企业诊断的步骤与方法221

第四节 企业领导行为和管理情景因素诊断224

第五节 大中型企业效益的诊断225

第六节 企业风险的诊断232

第十一章 现代企业文化建设235

第一节 现代企业文化的含义、特征、功能与内容235

第二节 现代企业文化管理243

第三节 现代企业文化建设248

第四节 企业形象的含义、意义和内容256

第五节 企业形象塑造的程序、主要内容与方法途径261

第六节 CIS与企业文化266

参考文献276