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第一章 服饰1

1.1西方服饰广告世纪回顾1

1.2中国近代服饰发展扫描5

1.3服饰文化与服饰广告6

1.4服饰业的发展与广告14

【案例1】范思哲：性感时装的代名词18

【案例2】贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国23

【案例3】耐克：广告创造的品牌神话34

【案例4】李维氏：相同的裤，不同的“酷”52

【案例5】Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎64

第二章 化妆品74

2.1化妆品行业分析74

2.2化妆品广告的特点80

2.3化妆品广告的发展和趋势84

2.4香水品牌与文化86

【案例6】比肩欧美的日本品牌——资生堂90

【案例7】具有独特销售方式的雅芳101

【案例8】品牌不断延伸的圣·罗兰108

【案例9】中国国产品牌的佼佼者——大宝117

第三章 食品125

3.1食品行业点击浏览125

3.2食品广告创意扫描131

3.3食品行业品牌之路138

【案例10】冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯140

【案例11】金龙鱼的品牌之道144

【案例12】金莎巧克力的魅力154

【案例13】“康师傅”的品牌故事164

第四章 饮料174

4.1广告诉求改变印象175

4.2饮料广告的特点180

4.3品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表185

【案例14】欢喜冤家——可口可乐与百事可乐189

【案例15】逆向定位的“七喜”207

【案例16】“贵族”依云213

【案例17】娃哈哈的品牌营销223

第五章 酒类237

5.1“天生至圣物”——知名酒和知名品牌238

5.2酒文化与酒广告243

5.3当代酒广告的两大动向246

【案例18】“绝对”伏特加绝对经典250

【案例19】百威，马背上的啤酒之王261

【案例20】中国文化名酒：沱牌曲酒276

第六章 烟草291

6.1烟草广告缔造辉煌292

6.2限制之下的想像力295

6.3香烟爱好者如是说300

【案例21】“总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣”302

【案例22】“云斯顿”香烟“像香烟该有的那样”305

【案例23】“骆驼要来了！”307

【案例24】广告缔造的万宝路神话311

第七章 医药326

7.1国外医药广告发展一瞥326

7.2医药的广告营销之道330

7.3中国医药广告突围之策335

【案例25】横扫中国市场的“强生”339

【案例26】在危机中重塑品牌形象的“康泰克”353

【案例27】另类品牌战场上的“杜雷斯”——“杜雷斯”安全套精妙创意赏析365

【案例28】风行世界的“伟哥”375

【案例29】一剑封喉的“白加黑”——“白加黑”感冒片创意纪实381

第八章 房地产389

8.1房地产行业概况389

8.2房地产广告的诉求点395

8.3房地产广告的发展趋势404

【案例30】楼花销售经典——台湾华美芝麻城410

【案例31】万科房地产广告系列417

【案例32】广州碧桂园广告文案赏析423

【案例33】广州奥林匹克花园的体育广告策略427

第九章 家电436

9.1纷繁复杂的家电王国436

9.2形象与品牌的角逐438

9.3家电行业的智能化趋势441

9.4解析家电广告444

【案例34】韩国三星重塑形象449

【案例35】伊莱克斯开拓中国市场454

【案例36】索尼的形象溯源463

【案例37】高品质的时尚先锋——西门子471

【案例38】索尼“KOTOBUKI”新婚大促销477

第十章 家具485

10.1家具的由来485

10.2家具工业的现状与发展趋势493

10.3家具广告的发展495

10.4真实并艺术地展现——家具广告的媒体选择498

【案例39】运用差异化战略，构筑曲美品牌504

【案例40】“宜家”家居美生活518

【案例41】维特拉家具公司：依傍文化构建品牌526

第十一章 洗涤用品536

11.1洗涤用品市场现状分析536

11.2洗涤用品广告的特点539

11.3洗涤用品广告的主要类型543

11.4未来洗涤用品市场竞争的焦点及其广告策略的转变545

【案例42】宝洁：一个多品牌王国——宝洁在中国的广告营销策略548

【案例43】力士：美女演绎的传奇——力士浴皂的国际品牌形象战略561

【案例44】联合利华：品牌制造家——联合利华在中国的品牌战略569

【案例45】高露洁：口腔护理专家——高露洁广告创意赏析580

第十二章 汽车587

12.1世界上最大的制造业587

12.2美、欧、日，三分天下593

12.3汽车广告，在竞争的世界中领先596

12.4汽车的品牌战略598

【案例46】凯迪拉克的“世界标准”600

【案例47】宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略606

【案例48】奔驰的企业形象战略616

【案例49】创新广告战役——丰田“每一天”623

【案例50】别克，1999年亚洲最佳品牌塑造者637

【案例51】福特“野马”汽车轰动上市644

第十三章 金融650

13.1国际金融业营销理念的发展历程650

13.2品牌经营成为金融业的经营哲学653

13.3广告对金融品牌的塑造655

13.4金融业发展趋势658

13.5中国金融业巡礼668

【案例52】“此生无憾，唯有思念”——美国旅行者保险公司广告673

【案例53】“金融荟萃，服务全球”——香港汇丰银行广告679

【案例54】英国渣打银行广告686

【案例55】全球商务服务——VISA信用卡688

【案例56】安泰人寿广告赏析702

【附录】适度恐惧心理在金融广告中的应用709

第十四章 IT713

14.1狂歌猛进与大变革713

14.2 IT广告的特点719

14.3 IT广告的发展轨迹725

【案例57】视窗95，20世纪最犀利的广告攻势726

【案例58】奔腾在数字时代的英特尔731

【案例59】IBM，带动世界脚步的蓝色巨人742

【案例60】特立独行的苹果757

【案例61】品味NOKIA：个性一族764

第十五章 服务业776

15.1服务业简史：从萌芽到现代776

15.2服务经济驱动力778

15.3服务业广告：溯源与展望780

15.4服务业广告传播策略782

15.5服务广告十大法门787

【案例62】麦当劳：汉堡包筑起的黄金帝国789

【案例63】沃尔玛：不太张扬的零售巨擘800

【案例64】艾维斯汽车出租：“我们是第二！”813

【附录】他山之石，可以攻玉823

第十六章 旅游828

16.1旅游业长镜头829

16.2旅游业的发展历程832

16.3旅游业的两难困境835

16.4旅游与广告837

16.5旅游广告的表现和作用842

【案例65】英国航空公司“全球头号大奖”846

【附录】感受世界各大航空公司的飞行体验857

【案例66】“隔壁的世界”——向美国市场推销加拿大865

【案例67】迷你旅游案例两则876

第十七章 娱乐882

17.1娱乐业的兴起882

17.2奇幻的娱乐世纪885

17.3未来的舞台887

【案例68】迪斯尼向全世界“销售欢乐”889

【附录】迪斯尼——全球最大的娱乐集团911

【案例69】任天堂的人间传奇916

【案例70】迷你娱乐业案例三则926