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说明1

第一章 广告心理学概述1

第一节 对心理现象的科学说明1

第二节 广告与消费行为的关系4

第三节 广告理论及其评述7

第四节 广告媒体及心理特点10

第五节 检验广告效果的心理学技术13

第六节 实验方法分析16

总结19

第二章 注意与广告21

第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型21

第二节 注意在加工信息过程中的作用24

第三节 注意广告信息的一般动机26

第四节 广告中人物模特儿的注意效果30

第五节 注意的刺激特征及其广告策略34

第六节 “悬念”广告与定向活动41

总结44

第二章 传递广告信息的知觉基础45

第一节 感觉、阈限及市场策略45

第二节 知觉过程51

第三节 知觉的主动性56

第四节 广告传播中的误解及其对策70

第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示73

总结85

第一节 知名度及其在消费行为中的表现形式86

第四章 知名度的习得与提高86

第二节 知名度的习得与消退89

第三节 学习的某些特点与广告宣传97

第四节 如何提高对广告记忆的效果100

总结106

第五章 广告创意、接受与想象108

第一节 创意的一般问题108

第二节 广告构思、接受与想象110

第三节 广告作品中的联觉作用和表现118

第四节 联想及其在广告设计中的应用121

总结128

第一节 需要、动机与消费行为129

第六章 广告诉求的需要基础129

第二节 人类的基本需要133

第三节 需要、动机与广告活动140

第四节 消费者动机的研究示例146

总结148

第七章 消费者决策过程与广告149

第一节 消费者决策的一般特性149

第二节 消费者决策——问题解决型151

第三节 效用理论与消费者决策161

第四节 消费者决策模型对广告活动的意义165

总结168

第八章 广告中的说服心理169

第一节 说服的心理实质169

第二节 广告中的说服理论174

第三节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证181

第四节 态度改变的调协理论及其考证185

第五节 说服的信息传播模型与广告说服189

第六节 态度的测量196

总结202

第九章 消费者卷入及其相应的广告策略203

第一节 风险知觉与消费者卷入203

第二节 消费动机卷入与态度的关系207

第三节 低卷入广告策略209

第四节 高卷入广告策略214

总结219

第十章 广告的情感诉求222

第一节 情绪和情感的一般知识222

第二节 对广告的情感反应226

第三节 网络理论与情感诉求232

第四节 广告元素的情感诉求236

总结243

第十一章 广告接受者的个性与广告策略244

第一节 个性的概念及其特征244

第二节 个性理论及对广告策略的意义246

第三节 革新消费者与广告策略254

第四节 自我概念与广告策略257

总结263

第十二章 广告定位与市场区分265

第一节 市场细分概述265

第二节 市场细分标准的选用及市场细分程序269

第三节 广告定位概述274

第四节 广告定位的程序和类型278

总结281

第十二章 广告促销中的文化因素283

第一节 文化因素对消费行为的影响283

第二节 广告与文化290

第三节 广告活动与亚文化群295

第四节 广告与亚文化相结合示例297

总结300

第十四章 广告包装与心理301

第一节 广告与包装301

第二节 商标与包装广告307

第三节 消费者的包装需求特征311

总结313

第十五章 儿童广告315

第一节 儿童广告简介316

第二节 儿童的心理发展320

第三节 儿童的消费心理特点323

第四节 如何做好儿童广告326

总结330

第十六章 广告与消费心理的因素分析方法332

第一节 相关系数与因素分析332

第二节 应用因素分析的范例——广告作品评价标准设置的研究342

第三节 评价因素相对重视度的确定348

第四节 广告作品评价系统的数学模型352

总结355

参考书目370