图书介绍

品牌管理 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌管理 第2版
  • 朱立主编；贺爱忠副主编；吴健安，彭星闾主审 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：9787040427684
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：309页
  • 文件大小：73MB
  • 文件页数：319页
  • 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材

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图书目录

第一章 品牌及品牌理论1

第一节 品牌概述2

第二节 品牌的功能与作用8

第三节 品牌理论的发展13

本章小结22

思考题23

案例23

第二章 品牌定位与品牌个性25

第一节 定位与品牌定位26

第二节 品牌定位过程与定位策略29

第三节 品牌个性特征37

第四节 品牌个性塑造43

本章小结47

思考题48

案例48

第三章 品牌成长51

第一节 新品牌建立52

第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素60

第三节 做品牌领导者69

第四节 品牌追随者73

本章小结78

思考题79

案例79

第四章 品牌发展策略82

第一节 单一品牌策略83

第二节 品牌延伸策略86

第三节 多品牌策略91

第四节 品牌特许经营策略96

本章小结105

思考题105

案例105

第五章 品牌整合营销传播108

第一节 整合营销传播思想109

第二节 整合营销传播实践116

第三节 品牌整合营销传播概述117

第四节 网络时代的品牌营销传播128

本章小结138

思考题138

案例139

第六章 品牌维护142

第一节 品牌管理143

第二节 商标管理153

第三节 品牌危机管理157

第四节 品牌规划管理163

本章小结167

思考题168

案例168

第七章 品牌形象塑造170

第一节 品牌形象的含义、特点与构成171

第二节 品牌形象力179

第三节 品牌形象塑造的原则和途径185

本章小结194

思考题194

案例194

第八章 品牌文化197

第一节 品牌文化界定198

第二节 品牌文化构成203

第三节 品牌文化：品牌的核心价值207

第四节 品牌文化的价值效应217

本章小结220

思考题220

案例221

第九章 品牌资产价值225

第一节 品牌忠诚度226

第二节 品牌知名度235

第三节 品质认知度240

第四节 品牌联想244

第五节 品牌资产价值评估247

本章小结253

思考题253

案例253

第十章 品牌创新257

第一节 品牌创新概述258

第二节 品牌创新主体264

第三节 品牌创新策略269

第四节 品牌创新的控制276

本章小结279

思考题280

案例280

第十一章 品牌的新领域283

第一节 服务品牌284

第二节 雇主品牌291

第三节 财务品牌296

第四节 网上品牌298

本章小结304

思考题305

案例305

参考文献308

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