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第1部分 设计之道——理解视觉营销2

第1章 视觉营销必知精髓2

1.1走进视觉营销2

1.1.1视觉营销的基本概念2

1.1.2视觉营销的运作流程3

1.1.3视觉营销的原则3

1.2衡量视觉营销成败的三大数据指标4

1.2.1决定销量高低的基础——流量4

1.2.2彰显电商成交的关键数据——转化率6

1.2.3体现商品属性和消费者属性——客单价7

1.3视觉营销的四个关键点8

1.3.1“视”的关键：打造注意力8

1.3.2“觉”的关键：唤醒记忆力9

1.3.3“营”的关键：营造好感度9

1.3.4“销”的关键：激发想象力11

第2章 视觉营销的表现形式13

2.1定义店铺的品牌风格13

2.1.1便于识别的店铺专属Ⅵ13

2.1.2色彩与风格的完美搭配15

2.1.3商品图片的视觉统一化处理17

2.2用图片和文字提升阅读体验19

2.2.1店铺首页的布局优化19

2.2.2商品详情页面的内容安排20

2.2.3网店商品文案的撰写21

2.3对店铺进行全方位包装和宣传23

2.3.1促销活动的策划与实施技巧23

2.3.2商品分类要充分考虑商品属性与消费者习惯24

2.3.3利用辅助信息提升购物体验25

第3章 商品摄影入门与进阶28

3.1拍出符合网店装修需要的照片28

3.1.1设置合适的照片格式28

3.1.2具备真实色彩的照片风格29

3.1.3从不同视角全方位展现商品31

3.2准确对焦拍出清晰照片32

3.2.1广泛应用的单次自动对焦32

3.2.2适合拍摄体积较小商品的手动对焦32

3.3正确曝光获得理想画面33

3.3.1影响画面清晰范围的光圈33

3.3.2避免画面模糊的安全快门34

3.3.3尽量使用低感光度35

3.3.4简单易用的曝光补偿36

3.4商品拍摄进阶技巧37

3.4.1商品的摆放37

3.4.2点缀元素提升商品的档次38

3.4.3表现整体外观的拍摄技巧39

3.4.4表现细节的拍摄技巧41

第4章 视觉营销常用工具43

4.1获取满意的配色方案43

4.1.1配色软件ColorSchemer Studio43

4.1.2基于网页的配色工具Adobe Color CC45

4.1.3配色网48

4.2实用的网店装修辅助工具49

4.2.1美图秀秀49

4.2.2淘宝装修助手50

4.2.3淘美网店装修助手51

4.2.4淘帮手52

第2部分 核心技法——Photoshop设计必知54

第5章 裁图与抠图54

5.1调整照片质量54

5.1.1改变商品照片的尺寸54

5.1.2更改商品照片的分辨率55

5.1.3巧用“另存为”命令减小文件占用空间56

5.2裁剪图像57

5.2.1对商品照片进行重新构图57

5.2.2拉直水平线让商品端正展示58

5.3抠取图像59

5.3.1纯色背景的抠取59

5.3.2外形规则商品的抠取60

5.3.3外形不规则商品的抠取61

5.3.4精细抠取商品63

5.3.5半透明商品的抠取64

5.3.6特定颜色的抠取65

5.3.7选区边缘的处理66

第6章 调色与精修68

6.1商品照片的色彩调整68

6.1.1恢复商品的真实色彩68

6.1.2让商品照片摆脱“灰色阴影”69

6.1.3突出玻璃制品晶莹剔透质感的调色技巧70

6.1.4调出炫目的金属色71

6.1.5增强商品温暖感的调色方法72

6.1.6提升商品照片色调的厚重感73

6.2商品照片的精细修饰75

6.2.1去掉用于悬挂商品的挂钩75

6.2.2清除摄影棚的痕迹76

6.2.3消除模特身上的瑕疵77

6.2.4去除背景板上的瑕疵79

6.2.5清除商品上的毛发、灰尘80

6.2.6去除商品包装上的瑕疵81

6.2.7修补商品表面的缺陷82

第7章 文字编排与图形绘制85

7.1文字的编排85

7.1.1字体与店铺风格的完美搭配攻略85

7.1.2文字的添加与设置86

7.1.3文字的艺术化编排88

7.1.4变形文字的制作89

7.2修饰图形的绘制91

7.2.1修饰图形与视觉营销之间的关系91

7.2.2绘制规则形状的修饰图形91

7.2.3添加自定义形状让画面内容更丰富93

7.2.4随心所欲绘制所需的修饰图形94

第8章 合成与特效97

8.1图像合成97

8.1.1制作白底效果的商品图97

8.1.2合成材质图像让商品更显档次98

8.1.3合成装饰元素让画面更丰富99

8.1.4添加半透明水印的技巧100

8.1.5添加颜色边框的三种方法101

8.2特效制作103

8.2.1简单几步打造手绘设计图103

8.2.2构建景深突出商品形象105

8.2.3让商品照片细节变清晰的三种方法106

8.2.4制作商品剪影108

8.3图层样式109

8.3.1更改设计元素的填充和描边样式109

8.3.2让设计元素更立体的样式111

8.3.3发光样式在店铺装修中的应用113

第3部分 实战之道——案例解析115

第9章 网店首页各元素设计115

9.1店招与导航条115

9.1.1店招与导航条的设计规范115

9.1.2店招中店铺名称的艺术化处理116

9.1.3图层样式在导航条制作中的应用117

9.1.4店招与导航条设计案例01117

9.1.5店招与导航条设计案例02121

9.2欢迎模块与轮播图126

9.2.1欢迎模块与轮播图的设计规范126

9.2.2三大元素构建完美设计图127

9.2.3溶图在欢迎模块中的应用128

9.2.4欢迎模块设计案例01128

9.2.5欢迎模块设计案例02133

9.3商品陈列区136

9.3.1商品陈列区的设计规范136

9.3.2商品陈列区的布局方式137

9.3.3商品陈列区设计案例01138

9.3.4商品陈列区设计案例02144

9.4客服区与店铺收藏区148

9.4.1客服区与店铺收藏区的设计规范148

9.4.2聊天软件头像的多种创意表现149

9.4.3客服区与店铺收藏区设计案例01149

9.4.4客服区与店铺收藏区设计案例02154

第10章 网店首页整体打造159

10.1化妆品店铺首页装修设计159

10.1.1框架设计159

10.1.2风格定位160

10.1.3配色方案161

10.1.4步骤详解162

10.1.5案例扩展170

10.2家具店铺首页装修设计171

10.2.1框架设计171

10.2.2风格定位172

10.2.3配色方案173

10.2.4步骤详解174

10.2.5案例扩展181

10.3婚庆商品店铺首页装修设计182

10.3.1框架设计182

10.3.2风格定位183

10.3.3配色方案184

10.3.4步骤详解185

10.3.5案例扩展193

第11章 商品详情页面各元素设计195

11.1商品主图195

11.1.1商品主图的设计规范195

11.1.2添加辅助文案提高商品主图点击率196

11.1.3商品主图设计案例01197

11.1.4商品主图设计案例02201

11.2商品搭配专区205

11.2.1商品搭配专区的两种表现方式205

11.2.2指示性符号在商品搭配专区中的妙用206

11.2.3商品搭配专区设计案例01207

11.2.4商品搭配专区设计案例02211

11.3商品细节展示区217

11.3.1商品细节展示区的表现方式217

11.3.2文字与素材在商品细节展示区中的作用218

11.3.3商品细节展示区设计案例01220

11.3.4商品细节展示区设计案例02225

11.4商品功效简介区230

11.4.1商品功效简介区的设计规范230

11.4.2修饰元素让商品功效简介区表现更生动230

11.4.3商品功效简介区设计案例01232

11.4.4商品功效简介区设计案例02236

11.5其他辅助信息242

11.5.1信息视图在流程图设计中的应用242

11.5.2利用品牌和公司简介提升店铺专业形象243

11.5.3温馨提示设计案例244

11.5.4购物须知设计案例247

11.5.5售后承诺设计案例251

11.5.6品牌简介设计案例255

第12章 商品详情页面整体打造259

12.1运动鞋详情页面装修设计259

12.1.1框架设计259

12.1.2风格定位260

12.1.3配色方案261

12.1.4步骤详解262

12.1.5案例扩展271

12.2眼镜框详情页面装修设计272

12.2.1框架设计272

12.2.2风格定位273

12.2.3配色方案274

12.2.4步骤详解275

12.2.5案例扩展281

12.3茶具套装详情页面装修设计282

12.3.1框架设计282

12.3.2风格定位283

12.3.3配色方案284

12.3.4步骤详解285

12.3.5案例扩展291

第4部分 高手之道——装修进阶293

第13章 网页制作入门与进阶293

13.1设计图的切片与优化293

13.1.1按功能对设计图进行切片293

13.1.2优化切片提升浏览体验294

13.2网页制作入门295

13.2.1利用表格展示商品详情信息295

13.2.2在页面中插入图片298

13.2.3利用表格实现图文混排299

13.2.4制作链接代码301

13.3网页制作进阶302

13.3.1制作轮播图代码302

13.3.2制作客服区代码303

13.3.3制作店铺收藏区代码305

13.3.4制作欢迎模块代码306

13.3.5在店铺页面中添加视频309