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第一部分 多元化战略3

第一章 多元化的源起和发展3

第一节 多元化经营概念解析3

第二节 多元化战略理论的发展6

第三节 多元化与专业化之间的关系8

第四节 企业多元化经营的发展过程10

第二章 多元化经营的优势与风险14

第一节 多元化经营的优势14

第二节 多元化经营面临的风险18

第三章 旅游企业实施多元化的必要性21

第一节 旅游业的行业特质21

第二节 旅游企业实施多元化经营的必要性23

第三节 旅游企业实施多元化经营的现状25

第四章 旅游企业多元化实施过程29

第一节 企业实施多元化经营应遵循的原则29

第二节 企业多元化经营实施过程31

第三节 企业多元化经营的方向选择33

第四节 旅游企业多元化经营的实施路径35

第五节 旅游企业多元化战略的整合38

第五章 旅游企业实施多元化的制约因素和应考虑的问题40

第一节 企业实行多元化战略面临的困难40

第二节 旅游企业实施多元化的制约因素41

第三节 企业多元化经营应考虑的问题44

第四节 旅游企业实行多元化应考虑的问题46

第二部分 实施多元化战略的企业实例51

第一章 中国青年旅行社总社51

第一节 公司简况51

第二节 多元化战略实施过程52

第三节 多元化战略的特点和成功经验54

第二章 首都旅游集团57

第一节 公司简况57

第二节 多元化战略实施过程58

第三节 多元化经营特点和成功经验61

第一节 公司简况64

第三章 宋城集团64

第二节 多元化经营发展策略65

第三节 多元化成功的优势与反思67

第四章 开元旅业集团71

第一节 公司简况71

第二节 多元化战略发展过程72

第三节 多元化战略的特点和成功经验75

第一节 公司简况77

第五章 锦江国际集团77

第二节 多元化战略实施过程79

第三节 多元化战略的特点81

第六章 万贯集团83

第一节 公司简况83

第二节 多元化战略的实施过程85

第三节 多元化战略的特点和优势88

第七章 华侨城集团91

第一节 公司简况91

第二节 多元化战略实施过程93

第三节 多元化战略的特点和成功经验96

第八章 上海春秋国际旅行社100

第一节 公司简况100

第二节 多元化战略实施过程101

第三节 多元化经营的特点和成功经验102

第三部分 案例总结109

第一章 旅游企业实施多元化经营的成功经验109

第一节 多元化行业选择与宏观政策导向一致109

第二节 企业自身的经营特点113

第二章 旅游企业成功实施多元化经营的必要条件和应规避的风险122

第一节 旅游企业实行多元化经营的背景分析122

第二节 实施多元化经营的必要条件123

第三节 实施多元化经营应避免的误区和规避的风险127

第三章 旅游企业实施多元化经营的原则和措施133

第一节 实施多元化经营的原则和措施133

第二节 对多元化战略的认识和思考137

参考文献141