图书介绍

西方广告经典原著选读 英文2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

西方广告经典原著选读 英文
  • 左晶主编 著
  • 出版社： 北京：知识产权出版社
  • ISBN：9787513022729
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：218页
  • 文件大小：39MB
  • 文件页数：224页
  • 主题词：英语－语言读物；广告学

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图书目录

大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读1

Selections from David Ogilvy’s Confessions of an Advertising Man2

Questions27

詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读28

Selections from James Webb Young’s A Technique for Producing Ideas29

Questions47

丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读48

Selections from Denis Higgins’s The Art of Writing Advertising49

Questions79

罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读80

Selections from Rosser Reeves’s Reality in Advertising81

Questions103

艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读105

Selections from Al Ries&Jack Trout’s Positioning：The Battle for Your Mind106

Questions163

哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读165

Selections from Harold D&Lasswell’s The Structure and Function of Communication in Society166

Questions181

唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特&劳特朋《整合营销传播》导读182

Selections from Don E·Schultz，Stanley I·Tannenbaum& Robert F&Lauterborn’s Integrated Marketing Communications183

Questions217

参考文献218

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