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第一章 广告法概述2

核心概念2

引导案例2

案例导学2

第一节 广告和广告法律关系3

一、广告3

二、广告法律关系7

第二节 广告法基本原则10

一、真实合法原则10

二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则12

三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则12

第三节 我国广告法的渊源13

一、法律13

二、行政法规13

三、行政规章14

四、地方性法规14

五、法律解释14

第四节 国外有关企业广告的法律规定15

一、美国广告法简介15

二、英国广告法简介18

三、日本广告法简介19

本章小结20

实训案例20

实训课堂21

第二章 广告准则24

核心概念24

引导案例24

案例导学24

第一节 广告准则概述25

一、广告准则的概念25

二、广告准则的分类25

三、广告准则的作用26

第二节 广告的一般准则27

一、广告内容的基本要求27

二、广告内容的禁止性规定28

三、广告活动应当遵守的一般规则32

第三节 广告的特殊准则36

一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告36

二、医疗广告39

三、食品广告40

四、化妆品广告41

五、烟草广告42

六、酒类广告43

本章小结44

实训案例45

实训课堂46

第三章 广告活动主体50

核心概念50

引导案例50

案例导学50

第一节 广告主51

一、广告主的概念及分类51

二、广告主的特征51

三、广告主的权利、义务与基本规范52

第二节 广告经营者53

一、广告经营者的概念和市场准入制度53

二、广告经营者的权利和义务54

三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定55

四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定57

第三节 广告发布者58

一、广告发布者的概念58

二、广告发布者的权利义务与基本规范59

三、广告发布者应当遵守的重要规范60

四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理62

第四节 外商投资广告企业的法律规定64

一、外商投资广告企业概述64

二、中外合营广告企业的设立规定65

三、外资广告企业的设立规定67

第五节 广告经营许可的法律规定69

一、对广告经营者的审批登记管理69

二、广告经营资格检查管理规范70

三、法律责任70

本章小结71

实训案例71

实训课堂72

第四章 广告活动行为74

核心概念74

引导案例74

案例导学74

第一节 广告合同法律规定75

一、广告合同概述75

二、广告合同的订立77

三、广告合同生效的时间和地点79

四、广告合同的效力79

五、广告合同的履行81

六、广告合同的变更、转让和终止82

七、违反广告合同的法律责任85

第二节 广告代理法律规定87

一、广告代理概述87

二、广告代理中代理权的行使89

三、广告代理关系的终止90

第三节 广告证明法律规定90

一、广告证明的概念90

二、广告证明文件的种类91

三、广告证明文件必须真实、合法、有效91

四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验92

第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定92

一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征92

二、广告行为中的不正当竞争行为92

第五节 广告活动中有关人格权的法律规定94

一、人格权的概念与特征94

二、人格权的主要内容95

三、广告活动中有关人格权的法律规定95

四、广告活动中侵犯人格权的法律责任96

本章小结96

实训案例97

实训课堂98

第五章 广告行政管理100

核心概念100

引导案例100

案例导学100

第一节 广告行政管理概述101

一、广告行政管理的概念和意义101

二、广告行政管理机关及其职责102

三、广告行政管理的内容103

第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定104

一、广告经营资格检查104

二、广告监测的法律规定106

第三节 广告语言文字的法律规定108

一、广告语言文字管理概述108

二、广告语言文字规定109

第四节 虚假广告的法律规定111

一、虚假广告概述111

二、虚假广告的法律规定111

三、虚假广告的法律责任112

第五节 特殊类别广告的管理113

一、药品及医疗器械广告的管理113

二、医疗广告的管理115

三、烟草广告的管理116

四、化妆品广告管理117

五、酒类广告管理119

六、房地产广告管理119

七、农药及兽药广告管理121

本章小结123

实训案例124

实训课堂125

第六章 特定媒体广告的法律规定核心概念128

引导案例128

案例导学129

第一节 户外广告的法律规定129

一、户外广告管理129

二、户外广告的审批登记130

三、工商行政管理机关对户外广告日常监督检查132

四、法律责任132

第二节 印刷品广告的法律规定133

一、印刷品广告管理概述134

二、印刷品广告的申请和审批136

三、印刷品广告发布要求136

四、法律责任137

第三节 报纸期刊广告的法律规定138

一、报纸期刊广告概述138

二、报纸期刊广告发布的基本准则138

三、法律责任139

第四节 广播电视广告的法律规定140

一、广播电视广告管理概述140

二、电视直销广告规范143

第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律规定145

一、网络广告管理的法律规定145

二、其他媒体广告的管理147

本章小结151

实训案例151

实训课堂152

第七章 广告与知识产权法律制度核心概念156

引导案例156

案例导学156

第一节 知识产权法律制度概述157

一、知识产权的概念和特征157

二、知识产权的保护范围158

三、我国的知识产权法律体系158

第二节 著作权159

一、著作权的概念和特征159

二、著作权的主体159

三、著作权的客体160

四、著作权人的权利及其限制161

第三节 商标权164

一、商标权概述164

二、商标权的主体165

三、商标权的客体165

四、商标权的内容及保护166

第四节 专利权167

一、专利权的概念167

二、专利权主体167

三、专利权客体168

四、专利权人的权利及保护169

第五节 广告中知识产权保护问题171

一、广告中的著作权保护171

二、广告中的商标权保护174

三、广告中的专利权保护177

四、广告活动与其他知识产权179

本章小结181

实训案例181

实训课堂182

第八章 广告审查制度184

核心概念184

引导案例184

案例导学184

第一节 广告审查制度概述185

一、广告审查制度的概念185

二、广告审查制度的基本形式186

第二节 广告行政审查制度187

一、广告行政审查的概念和特点187

二、广告行政审查的法律依据188

三、广告行政审查的内容190

四、广告行政审查的程序191

五、对特殊广告审查的法律规定192

第三节 广告自律审查200

一、广告自律审查概述200

二、广告自律审查的基本方法和程序202

三、广告审查员制度203

本章小结205

实训案例206

实训课堂206

第九章 广告法律责任210

核心概念210

引导案例210

案例导学210

第一节 广告法律责任概述211

一、广告法律责任211

二、广告违法行为212

第二节 广告行政责任216

一、广告行政责任的概念216

二、广告行政责任的种类216

三、广告行政处罚217

第三节 广告民事责任与广告刑事责任222

一、广告民事责任222

二、广告刑事责任225

第四节 广告行政复议与广告行政诉讼226

一、广告行政复议226

二、广告行政诉讼229

三、广告行政复议与广告行政诉讼的关系232

本章小结233

实训案例233

实训课堂234

第十章 广告道德规范238

核心概念238

引导案例238

案例导学238

第一节 广告道德规范概述239

一、道德的概念和本质239

二、道德规范241

三、广告道德规范的概念和特征242

四、广告道德规范的功能和作用243

第二节 广告活动道德规范245

一、广告道德规范的基本原则245

二、广告主广告活动道德规范246

三、广告经营者广告活动道德规范247

四、广告发布者广告活动道德规范248

五、各类市场中介机构参与广告活动的道德规范249

六、违反广告活动道德规范的责任250

第三节 广告道德建设250

一、广告道德缺失现象250

二、加强广告道德建设的必要性251

三、广告道德建设的措施252

第四节 公益广告规范254

一、公益广告概述254

二、公益广告规范256

三、我国公益广告发展现状与展望257

本章小结258

实训案例259

实训课堂259

第十一章 广告行业自律262

核心概念262

引导案例262

案例导学263

第一节 广告行业自律概述263

一、广告行业自律的性质与特点264

二、广告行业自律的内容和作用265

第二节 我国广告行业自律现状269

一、我国广告行业自律的历史发展269

二、我国的广告行业组织270

三、我国广告行业自律存在的问题272

四、我国广告行业自律的发展和完善273

第三节 国外广告行业自律体系276

一、美国广告行业自律体系277

二、日本广告行业自律体系279

本章小结281

实训案例&281

实训课堂282

第十二章 广告社会监督管理核心概念284

引导案例284

案例导学285

第一节 广告社会监督概述285

一、广告监督管理285

二、广告社会监督的概念和特点287

三、广告社会监督的意义和主要监督力量288

第二节 广告受众的社会监督289

一、广告受众社会监督概述289

二、广告受众社会监督的重要性和必要性291

三、广告受众社会监督的实施291

第三节 消费者组织的监督管理292

一、消费者组织概述292

二、消费者组织广告社会监督的特点和任务295

三、消费者组织广告社会监督的实施296

第四节 新闻媒体的舆论监督300

一、新闻舆论监督的概念300

二、新闻舆论监督的特点和作用302

三、新闻媒体对广告舆论监督的实施303

本章小结305

实训案例306

实训课堂306

附录310

附录一 中华人民共和国广告法310

附录二 中华人民共和国消费者权益保护法315

附录三 中华人民共和国反不正当竞争法（节选）320

附录四 中华人民共和国食品安全法（节选）321

附录五 广告管理条例322

附录六 广告管理条例施行细则324

附录七 广告活动道德规范327

附录八 中国广告行业自律规则329

附录九 广告宣传精神文明自律规则332

附录十 广告自律劝诫办法334

附录十一 中国广告主协会章程334

附录十二 其他的与广告活动有关的法律、规章和规范性文件339