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第1章 微信公众号运营五大优势1

1.1 站在移动互联网的大风口上2

1.2 千万公众号，亿万盈利市场7

1.3 100％信息到达率，更精准13

1.4 多平台整合：朋友圈、QQ空间、腾讯微博16

1.5 公平的运营环境19

1.6 微信公众平台将成独立APP24

第2章 微信公众号四大模式28

2.1 自媒体模式29

2.2 垂直卖货销售模式33

2.3 品牌营销模式36

2.4 客户关系维护模式40

2.5 为什么“papi酱”火了，你的自媒体却不死不活44

第3章 微信公众号定位50

3.1 你要解决什么需求51

3.2 你能为用户提供什么价值56

3.3 你和竞争对手有什么不同59

3.4 做出精准的用户画像62

第4章 公众号注册和申请技巧67

4.1 公众号申请流程68

4.2 选择恰当的公众号类型70

4.3 公众号命名73

4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量77

4.5 向微信大号取经80

4.6 规划微信公众号的四大策略81

第5章 公众号内容标准化生产模式85

5.1 内容筹备三大方式86

5.2 差异化展现内容91

5.3 文章排版93

5.4 推送时间98

5.5 和“2016年第一网红‘papi酱’”学内容运营102

5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32万元104

第6章 公众号内容运营技术汇总108

6.1 基于平台特性找段子109

6.2 如何设置回复内容112

6.3 互动法宝：微信签到积分功能116

6.4 积极回答粉丝发言118

6.5 玩转小米式参与感121

第7章 公众号内容运营的四大禁忌124

7.1 向产品经理推送娱乐八卦125

7.2 转载各大媒体随处可见的文章128

7.3 杂乱无章，什么都发134

7.4 直白的广告植入136

第8章 标题运营：让粉丝欲罢不能的六大标题139

8.1 痛点：读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘140

8.2 利益：月薪3千元与3万元的文案，差别究竟在哪里143

8.3 常见场景：做PPT，如何突出中文字体的美感146

8.4 识别度：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天148

8.5 共鸣：你有没有玩命爱过一个姑娘149

8.6 热点：“国民老公”王思聪赞深度好文：曝田朴珺撩汉往事152

第9章 公众号初期实战推广技巧156

9.1 初期用户核心特征：质量高、影响力大157

9.2 同业合作伙伴是首选159

9.3 最佳策略：邀请名人、网红、大咖160

9.4 没有投入，那就拼执行力161

第10章 公众号发展期实战推广技巧165

10.1 量化目标：设立KPI166

10.2 微信群引流168

10.3 “公众号＋视频直播”模式快速吸粉170

10.4 APP渠道推广173

10.5 “行业文章＋行业平台”发布174

第11章 公众号成熟期实战推广技巧177

11.1 微信联盟推广178

11.2 相关号合作互推179

11.3 微信小号为大号引流184

11.4 微博大V推广186

11.5 线下推广活动188

第12章 公众号后台数据分析192

12.1 公众号运营者需要有数据感193

12.2 微信公众号后台数据分析195

12.3 用户增长来源分析197

12.4 图文阅读分析200

12.5 用户属性分析203

第13章 公众号盈利模式之软文广告206

13.1 在微信公众号中植入软文207

13.2 结合热点巧写软文208

13.3 优秀软文的决定因素——选题210

13.4 “同道大叔”借助吐槽星座留住千万级粉丝213

第14章 公众号盈利模式之电商216

14.1 自营微店：自己开店，自己盈利217

14.2 在微信公众平台开通微店图文教程219

14.3 货源、物流平台选择223

14.4 怎么做产品推广226

14.5 “经典绘本”如何凭借“公众号＋电商”模式日入3.3万元227

第15章 公众号盈利模式之社群活动230

15.1 向参加者收取报名费231

15.2 通过广告商赞助赚取赞助费232

15.3 180万用户，一年2000多场线下活动的“吴晓波频道”233

15.4 年入千万元秘诀：“罗辑思维”的盈利模式234