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第1章 知识产权到IP营销1

1.1 什么是IP2

1.1.1 知识成标签：知识产权的由来4

1.1.2 知识能挣钱：世界第一个专利8

1.1.3 产权要保护：国际和国内相关法律12

1.2 从产权到动力16

1.2.1 技术密集型：科技革新源动力17

1.2.2 品牌意识强：产品价值保护神20

1.2.3 推动新行业：与互联网转型很相似23

1.3 从规范到维护27

1.3.1 规范化管理：知识产权的分类29

1.3.2 乱象的根源：网络时代的侵权31

1.3.3 操作的流程：知识产权的申请34

1.3.4 解决的方案：要培养互联网的IP意识36

第2章 寻找有价值的IP39

2.1 传统IP依旧强大40

2.1.1 名人ID：《美人鱼》明星成就新电影41

2.1.2 自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案44

2.1.3 核心科技：口袋妖怪go！ AR技术带动多项产业48

2.1.4 分析：品牌带来的营销力53

2.2 网络IP突飞猛进58

2.2.1 关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博”59

2.2.2 数据：搜索排行！用户越多吸引越大63

2.2.3 流量平台：广告轰炸！买电器，就上京东68

2.2.4 信息是互联网标签72

2.3 扼住IP的咽喉75

2.3.1 初尝自媒体经济76

2.3.2 自建IP的商业化79

2.3.3 从渠道为王转型内容为王82

第3章 尝试自己搭建IP86

3.1 产品经营ID化：首先进行品牌定位87

3.1.1 找准市场需求89

3.1.2 提炼行业关键词95

3.1.3 人无我有，人有我优99

3.1.4 保障品质是第一诉求105

3.2 品牌价值IP化：接着做好自我推广109

3.2.1 开通官微、官博111

3.2.2 抢先认证是关键116

3.2.3 【案例】李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量120

3.2.4 进行有温度的社交126

3.2.5 【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动130

3.2.6 账号维护不可懈怠136

3.2.7 【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话140

3.3 IP运营专业化：学习网络维权146

3.3.1 知识产权与免责声明147

3.3.2 【案例】百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价151

3.3.3 信息处理小技巧157

3.3.4 申请法律援助163

第4章 学会借势营销IP169

4.1 造势：拿下内容竞争攻坚战172

4.1.1 自媒体运营十不存一175

4.1.2 IP市场饱和181

4.1.3 关键词的妙用185

4.1.4 注意不要卷入纠纷190

4.2 借势：圈内经济分享和共赢197

4.2.1 寻找热门话题199

4.2.2 关联品牌信息204

4.2.3 【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》213

4.2.4 购买搜索排行218

4.2.5 连线明星账号224

4.2.6 【案例】梅西牵手华为，大腕＋大IP230

4.2.7 自媒体要建生态圈236

4.3 守势：避免自陷网络侵权局241

4.3.1 不可杜撰合作消息242

4.3.2 不可山寨他人品牌245

4.3.3 不可上报虚假数据247

4.3.4 【案例】大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻251

第5章 挖掘IP，企业怎么玩255

5.1 内容制造：IP营销六要素256

5.1.1 打造内容性产品257

5.1.2 带来更好的体验性259

5.1.3 内容主题普通化262

5.1.4 媒体平台理智化265

5.1.5 与技术设计融合267

5.1.6 UGC的职业化道路270

5.2 内容诊断：做好这些才能赢274

5.2.1 望：判断IP的好坏274

5.2.2 闻：关注内容生产者278

5.2.3 问：好内容源自粉丝280

5.2.4 切：保护原创性283

第6章 IP来了，自媒体怎么破287

6.1 困局：自媒体营利难288

6.1.1 平台红利期已过290

6.1.2 只做一个平台风险太大292

6.1.3 内容竞争太过激烈295

6.1.4 【案例】整顿微商！微信的大规模封号事件297

6.2 破局：做好这些依然有希望300

6.2.1 自媒体不能太“无私”301

6.2.2 IP≠无限原创304

6.2.3 营利是第一目的306

6.2.4 内容形式不断更新309

6.2.5 文案策划要专业313

6.2.6 切记！可无原创，必有个性316