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上篇·民间供奉的财神1

文财神3

比干3

睿智忠臣3

无心的财神4

比干颂联4

范蠡5

治国良臣　忠贞不二5

理财行家　商界祖师5

陶朱公商训6

理财致富十二则6

理财致富十二戒7

武财神8

赵公明8

身兼数职8

瘟神8

武当山道教瘟神联（4副）9

赵公明专管买卖求财9

关公10

人神的地位达到顶峰10

改名换姓的红脸大汉10

“伏魔护国”关圣帝10

帝王也抬举11

“三教”同捧关帝爷11

仁义礼信的化身12

关公走向全国性神坛12

关老爷饮誉海内外13

偏财神14

五路神14

东西南北中的五方财神14

元末何五路14

顾野王之五子14

五香童转世15

五个商人15

五位家内神灵15

五显财神15

利市仙官16

招财童子16

进宝力士17

吉祥天女17

金元七总管17

和合二仙17

兼职的财神19

灶王爷19

灶神的由来19

灶神的姓名与身份19

灶神的职掌20

灶神与民俗文化20

灶君传佳话21

钓钱撒财之神刘海22

财帛星君23

福禄寿星23

“福禄寿”三星信仰23

福星23

禄星24

寿星24

天官赐福25

赐福天官25

天官赐福画26

佛教中的财神27

地藏菩萨27

丰财菩萨27

持世菩萨28

莲师财神28

五姓财神29

黄财神29

红财神29

白财神30

黑财神30

绿财神30

中篇·求财仪式和祭祀活动31

春节与迎财神的习俗活动33

拜年接福和恭喜发财33

财神生日与抢财神33

迎财神和借财神34

送春官得赏34

送财神的临时生意34

跳财神35

“左眼跳财，右眼跳灾”35

送穷神35

初五抢放头通炮仗36

进财水36

台湾民间迎财神（开张）仪式37

徽商供奉关圣37

上海人的“兜喜神方”38

成都人出天方迎喜神38

抛粮接宝挂红绿布39

川南时兴迎扫财神39

香港的铜佛“三面大财神”40

上元节张灯40

中元节普度40

上方山上“借阴债”41

鬼也结亲41

地藏王当阴间主宰42

菩萨群中的天之骄子42

抖尽威风的门神42

门神联（4幅）43

借寓意乞福求吉43

“五星财神庙”的祈福商品43

财神庙里“借元宝”44

店家开门发利市44

台湾的店俗44

接财神与店忌45

旧上海的名星剪彩46

店名拾趣46

香期与仪式47

烧香渊源47

烧香的仪式47

进香48

许愿48

还愿48

求签49

闻名遐迩“关帝签”49

朝九华烧拜香50

台湾的“听香”50

上海人的烧头香50

神龛忌51

庙会与祭祀活动52

京城庙会的模式52

白云观庙会香火旺52

朝山进香型庙会53

关帝庙内“大刀祭”53

雍和宫的打鬼日53

打金钱眼祈福53

关东庙会54

祭祀赵公明的玄坛庙54

关羽信仰与行会、庙会54

解州关帝庙55

南海神庙56

火神庙56

财神庙56

会馆里的祭祀56

迎神赛会声势浩大57

民俗文化的显赫旗帜57

灶神及其祭祀58

辞灶和接灶58

猪酒祭灶王58

供送火神上天的祭灶仪式59

少数民族祭灶神59

仡佬族年节骂灶王59

花样繁多的祭灶之礼60

灶马61

版印神像称纸马61

人也设法哄灶神61

海峡两岸共拜妈祖62

下篇·财神和财富的故事65

范蠡巧使美人计67

范蠡的故事传说67

范蠡救子　料事如神68

赵公明的故事传说70

赵公明助人得财70

赵公明出家积善行德70

黑虎掏心71

财神爷休妻72

关羽的故事传说73

关公救民于水火73

温酒斩华雄73

关羽拒婚埋祸根73

关帝爷送子74

关公死后皈依佛法的故事75

一个财位，两个财神76

五通神的故事传说76

朱元璋与五通神76

赵匡胤与五圣堂76

刘海的故事传说78

刘海成仙78

碧玉蟾79

善财的故事和传说80

观音菩萨收善财为徒80

善财救龙女82

灶君的故事传说84

灶神为人间降福84

玉帝徇私封张郎84

张大巴掌打灶王85

厨子长工当灶王85

钱与生财之道的故事传说86

古钱86

摇钱树86

聚宝盆87

汉相萧何与招财进宝87

擅长“滚钱”的大臣88

乾隆皇帝撰财联88

妙趣横生的财神庙联89

“市声”是商家叫卖广告89

中国最古老的商人90

古代商人的生财之道90

文武财神摆向不同91

财神信仰时来运转91