图书介绍

市场营销经典案例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵晓罡编著著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560545691
出版时间：2012
标注页数：194页
文件大小：40MB
文件页数：202页
主题词：市场营销学－案例

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图书目录

第一章市场营销观念1

案例1-1惠普：创新的脚步从未停止1

案例1-2京东商场：尝到网络营销的甜头5

案例1-3老字号雷利为何屡遭“滑铁卢”？9

案例1-4海尔洗衣机“无所不洗”13

第二章营销战略17

案例2-1凯菲冰淇淋的北京攻略18

案例2-2红罐王老吉：“不上火”才是真的火28

案例2-3海王牛初乳落败之殇36

第三章市场营销环境41

案例3-1 VANCL，金融危机下的营销42

案例3-2日系手机缘何“水土不服”？46

案例3-3肯德基如何“攻陷”中国快餐市场52

案例3-4联想集团的海外拓展58

第四章市场调研67

案例4-1白叶橄榄油刮起的绿色旋风68

案例4-2乐不起来的“新可乐”75

案例4-3无限风光在险峰——奥利奥广告创意成长记81

第五章消费者行为88

案例5-1观众需求创造高票房神话89

案例5-2家乐福为何兵败日本？93

案例5-3万宝路的复活之路97

案例5-4浪潮，网游市场上的崛起103

第六章产品策略108

案例6-1不断创新的娇兰香水109

案例6-2 ZIPPO：打火机传奇112

案例6-3“活力28”：记忆中的品牌116

第七章价格策略122

案例7-1亚马逊的价格策略123

案例7-2长虹“价格战”128

第八章渠道策略134

案例8-1安利成功的直销模式135

案例8-2 A饮料F市厂渠道管理139

第九章促销策略144

案例9-1宝洁的创新促销145

案例9-2屈臣氏的促销策略152

第十章国际市场营销158

案例10-1丰田打入美国市场的艰难之路159

案例10-2欧莱雅的中国市场策略164

第十一章综合案例170

案例11-1 ××省××山国家森林公园营销现状分析170

案例11-2我国“银发市场”营销策略浅析189