图书介绍

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广告设计
  • 曾珊，卢上尉编著；杨仁敏主编；文红副主编 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：9787562468165
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：80页
  • 文件大小：15MB
  • 文件页数：86页
  • 主题词：广告－设计－高等教育－自学考试－教材

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图书目录

1广告设计概述1

1.1广告的定义与类型2

1.1.1广告的定义2

1.1.2广告的类型2

1.2广告溯源7

1.2.1早期的广告活动7

1.2.2印刷技术对广告的影响7

1.2.3工业革命对广告的冲击8

1.2.4广告业的形成8

1.3广告发展与创新8

1.3.1广告的发展8

1.3.2广告的创新9

1.4广告与广告设计11

1.4.1广告设计的概念11

1.4.2广告与广告设计的关系12

知识点及考点12

作业安排12

2广告的运作13

2.1广告的运作与策划14

2.1.1广告的运作流程14

2.1.2广告策划14

2.2广告创意19

2.2.1广告创意的性质与特点20

2.2.2广告创意的思维20

2.2.3广告创意的方法26

2.3广告设计的内容与设计师28

2.3.1广告设计的内容28

2.3.2设计师与团队的沟通28

2.3.3设计师应具备的素质28

2.4广告的发布与效果检测29

2.4.1广告的发布29

2.4.2广告的效果检测29

知识点及考点30

作业安排30

拓展练习30

3广告的诉求与实施策略31

3.1广告诉求的对象32

3.1.1明确诉求对象32

3.1.2影响诉求对象确定的因素32

3.2广告诉求的重点33

3.2.1信息的选择33

3.2.2影响诉求重点确定的因素34

3.3广告诉求的方法35

3.3.1理性诉求35

3.3.2感性诉求37

3.3.3情与理的结合38

3.4广告的实施策略38

3.4.1差别策略38

3.4.2系列策略39

3.4.3时机策略43

知识点及考点46

作业安排46

4广告设计的原则及程序47

4.1广告设计的原则48

4.1.1真实性原则48

4.1.2关联性原则49

4.1.3创新性原则50

4.1.4形象性原则51

4.1.5感情性原则51

4.2广告设计的程序52

4.2.1设计准备53

4.2.2设计创意55

4.2.3设计表现55

4.2.4设计编排56

4.2.5设计定稿57

知识点及考点58

课堂训练58

5广告设计的视觉表现力59

5.1广告设计的视觉冲击力60

5.2广告设计的视觉说服力61

5.3广告设计的视觉感染力63

5.4广告设计的创意手法70

课堂训练76

附录77

参考文献80

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