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上篇 赏析篇1

第一章 广告基础知识1

第一节 广告的功能1

第二节 广告的分类2

第三节 广告的构成3

一、标题4

二、正文8

三、广告语15

第二章 广告英语的语言特点16

第一节 广告语言的基本要求16

第二节 广告英语的词汇特点16

一、用词简单，琅琅上口17

二、构词方式，灵活多样19

三、称谓呼语，传情达意24

第三节 广告英语的句法特点24

一、句式特点25

二、时态特点28

三、语态特点29

第四节 广告英语的修辞特点29

一、拟人30

二、比喻30

三、双关31

五、对比32

四、反复32

六、押韵33

七、夸张34

八、排比34

九、轭式搭配35

十、平行对照35

十一、仿拟36

第五节 广告英语的文体特点36

中篇 范例篇39

第三章 产品广告39

第一节 家用电器39

第二节 日常用品40

第三节 奢侈品50

第四节 家居设施54

第五节 办公用品54

第六节 书刊杂志57

第四章 服务性广告58

第一节 医药卫生58

第二节 交通运输59

第三节 金融保险60

第四节 咨询服务61

第五节 餐饮食宿62

第一节 形象广告中的语言特点及作用64

第五章 形象广告64

第二节 形象广告范例65

第六章 公益性广告79

第一节 宣传倡导类的公益广告79

第二节 警告劝诫类的公益广告79

下篇 实用篇81

第七章 前程无忧——招聘广告81

第一节 招聘广告的语言特点81

第二节 招聘广告的基本格式和表述85

一、公司简介85

二、招聘的职位和要求89

三、薪酬待遇90

四、公司的联系方式92

第三节 招聘常用表达92

一、工作职责（Responsibility）93

二、任职资格（Requirements）106

三、教育背景（Educational Background）113

四、经验经历（Experience）116

五、综合素质（Qualities）121

六、其他要求（Other Requirements）128

第四节 招聘广告常见职位名称129

一、管理类（Administration and Management）129

二、营销贸易类（Marketing and Trading）130

三、金融财会类（Accounting and Finance）131

四、教育培训类（Education）133

五、咨询服务类（Consultation）135

六、工程技术类（Engineering and Technology）135

七、计算机通信类（Computer and Communication）137

八、文化传媒类（Culture and Media）138

九、其他常见职位名称（Other Occupations）140

第八章 生活无忧141

第一节 租赁广告141

一、房屋租赁广告的内容141

二、租赁广告的语言特点143

三、其他招租广告145

一、旅游英语广告语的语言风格146

第二节 旅游广告146

二、旅游广告范例149

三、旅游广告的常用语160

附录一 广告英语常用语（汉英对照）163

一、产品广告163

二、外观包装165

三、品质价格167

四、品种规格169

五、技术性能169

六、售货服务170

附录二 广告常用术语（汉英对照）172