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绪论 当代中国文化影响力研究的背景与意义2

一、当代中国文化影响力研究的背景2

二、中国文化国际影响力研究的态势8

三、中国文化国际影响力研究的意义14

第一章 文化软实力：作为国家战略的理论探讨与实践难点17

第一节 文化软实力概念提出的基本背景17

第二节 “软实力”元概念的内涵及其意义20

第三节 当代语境下的国家“文化软实力”表述22

第四节 国家战略逻辑指向的“文化软实力”形成脉络26

第五节 当前国家文化软实力传播实践及其软肋28

第六节 打造中国文化软实力智库型策略研究33

第七节 软实力传播的国际实践及其借鉴意义39

第二章 文化自信：作为国家战略的意义及其建构策略42

第一节 当前国外对中国国家形象的认知现状42

第二节 中国文化国际负影响的制约因素51

第三节 “文化自信”作为战略的意义55

第四节 当前中国社会的文化焦虑及其深层原因59

第五节 文化自信的建构策略61

第三章 文化强国：作为国家战略的意义及其实践路径64

第一节 “文化强国”及其内涵64

第二节 “文化强国”提出的原因与意义66

第三节 有关“文化”内涵的相关研究67

第四节 “文化强国”战略的现实基础69

第五节 “文化强国”战略的实践路径71

第六节 “文化强国”建设的国外经验借鉴74

第四章 他者的视角：西方人眼中的中国和中国文化79

第一节 中国的“硬实力”79

第二节 中国的“软实力”及其对国际形象的影响82

第五章 西方媒体建构：中国的形象与问题研究88

第一节 总体形象的评价：时间特点明显，随中国国际地位的提升不断转型分化88

第二节 政治形象的评价：受意识形态影响，“刻板印象”长期存在92

第三节 经济形象的评价：“中国崛起”为主调96

第四节 社会形象的评价：以问题为导向塑造“负面形象”98

第六章 跨文化视角：中国文化形象建构的难度与高度102

第一节 中国文化形象建构研究概况102

第二节 他者的视角：西方政治精英看中国107

第三节 比较视野中，中国文化形象建构策略的反思114

第七章 中国对外传播的对策与效应分析122

第一节 中国对外传播事业的阶段与特征122

第二节 中国对外传播研究的分类124

第三节 中国对外传播中的问题与对策127

第八章 当前世界各国国家形象广告的态势与传播策略136

第一节 国家形象广告的界定136

第二节 当前世界国家形象广告的特征与发展趋势141

第三节 中国国家形象广告现状、问题与创意策略167

第九章 21世纪海上丝绸之路的中国文化传播策略176

第一节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的现实意义176

第二节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的核心问题178

第三节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的主体与路径180

第十章 从“一带一路”新闻报道看我国媒介的对外文化传播策略188

第一节 “政经”新闻报道：新机遇、新契机，但又不乏风险挑战188

第二节 “文体与科技”新闻报道：民间交往、人文交流的重要渠道190

第三节 “国际”新闻报道：实现区域、全球互惠共赢的途径192

第四节 主流媒体建构“一带一路”议题的手法198

第十一章 “一带一路”与社交媒介传播206

第一节 “一带一路”在微信上的传播206

第二节 失衡：传统媒介的话语霸权与社交媒介传播链断裂208

第三节 互补：社交媒介与传统媒介新秩序209

第四节 “一带一路”的微信传播要打好文化牌211

第十二章 用互联网思维讲好中国故事研究的回顾与前瞻214

第一节 “讲好中国故事”214

第二节 互联网思维的概念与阐释216

第三节 用互联网思维讲好中国故事的路径研究218

第四节 用互联网思维讲好中国故事的反思与策略229

第十三章 中华文化的海外传播透视231

第一节 中华文化传播的内涵和国内外研究现状231

第二节 中华文化海外传播研究存在的问题233

第三节 中华文化海外传播研究发展前景236

第十四章 汉语走出国门：孔子学院与跨文化传播研究238

第一节 国内学术界关于孔子学院现状的研究238

第二节 国际学术界关于孔子学院的研究现状248

第三节 孔子学院与跨文化传播研究250

结语 当代中国文化国际影响力生成研究253

参考文献259

索引265