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第1章 电商广告基础11

1.1电商广告的种类与特点11

1.1.1横幅式广告11

1.1.2竖式广告12

1.1.3按钮式广告13

1.1.4弹出式广告13

1.1.5悬浮广告14

1.1.6翻卷广告15

1.1.7活动推广式广告15

1.1.8邮件广告16

1.2几个大平台电商广告的特点16

1.2.1淘宝网与天猫16

1.2.2京东17

1.2.3当当网18

1.2.4唯品会18

1.3广告素材的拍摄技巧18

1.3.1吸光类商品的拍摄技巧19

1.3.2反光类商品的拍摄技巧19

1.3.3透明类商品的拍摄技巧20

1.3.4商品拍摄时的摆放技巧21

1.4选择合适的广告素材23

1.4.1判断商品照片的好与坏23

1.4.2如何选择适合主题的商品照片24

1.5快速玩转电商广告配色25

1.5.1识别配色软件ColorSchemer Studio25

1.5.2基于网页的配色工具Adobe Color CC28

1.6从视觉营销分析电商广告设计要点29

1.6.1让你的广告更聚焦29

1.6.2提高广告图片的信任度30

1.6.3提高广告转换率32

1.6.4运用广告设计中的“牺牲”精神33

第2章 Photoshop电商广告设计入门技法36

2.1了解几个实用的网店装修工具36

案例01“淘宝装修助手”快速创建装修代码36

案例02“淘美网店装修助手”帮你轻松完成网店装修37

案例03“淘宝图片批量处理工具”快速修饰照片38

案例04“疯狂的美工装修助手”创建自定义页面布局40

2.2裁图41

案例05重新调整图片大小适配电商平台41

案例06设置适合电商平台的图像分辨率42

案例07快速裁剪改变构图突出商品局部43

案例08精确裁剪商品照片至合适大小45

案例09拉直水平线让商品端正展示46

案例10校正变形的商品47

2.3修图48

案例11修补商品自身缺陷48

案例12修复人物肌肤瑕疵50

案例13去除商品背景中的杂物51

案例14去除商品上的头发、灰尘53

案例15去除用于悬挂商品的挂钩54

案例16锐化图像让商品更清晰55

案例17通过填充更改商品颜色56

第3章 Photoshop电商广告设计高级技法59

3.1抠图与合成59

案例18规则对象的商品抠取59

案例19不规则对象的商品抠取60

案例20抠取轮廓清晰的商品61

案例21从纯色背景中快速抠取商品62

案例22从复杂背景中精细抠取商品65

案例23抠取半透明商品合成广告效果67

案例24合成图像让画面更丰富70

3.2调色72

案例25提亮曝光不足的商品照片72

案例26加强对比让商品更细腻73

案例27修复局部偏暗的商品照片74

案例28校正偏色还原商品真实色彩76

案例29调整商品图像的颜色鲜艳度77

案例30变换商品色调营造特殊氛围78

案例31变换颜色展示不同颜色商品79

3.3文字编辑与图形的绘制80

案例32制作横排商品文字效果80

案例33制作直排商品文字效果82

案例34在商品照片中添加段落文字84

案例35打造具有创意性的标题文字86

案例36文字与图形搭配应用88

案例37照片中水印图案的制作90

第4章 横幅式广告设计93

案例38简约图形组成的横幅式广告93

案例39蓝色炫酷风格的横幅式广告96

案例40渐变背景的横幅式广告99

案例41粉色唯美风格的床品广告103

案例42女式鞋靴广告106

案例43民族风手链广告110

案例44婴儿辅食广告112

案例45时尚手提包广告116

案例46数码产品广告119

案例应用展示122

第5章 竖式广告设计125

案例47多色展示夏季女装广告125

案例48清爽风格的竖式广告128

案例49欧式复古风格的竖式广告132

案例50突显商品功效的竖式广告135

案例51牛仔裤广告138

案例52咖啡机广告141

案例53童装广告146

案例54曲奇饼干广告149

案例应用展示152

第6章 按钮式广告设计155

案例55木纹材质的按钮式广告155

案例56可爱风格的按钮式广告158

案例57半透明效果的按钮式广告160

案例58扁平组合式按钮广告164

案例59手机广告166

案例60鼠标广告169

案例61糖果色毛衣广告172

案例62墨镜广告176

案例应用展示179

第7章 弹出式广告设计182

案例63发散效果的弹出式广告182

案例64暖色调风格的弹出式广告185

案例65弹出式广告中的剪影表现188

案例66简洁卡通样式的弹出式广告191

案例67精美手表广告194

案例68女式高跟单鞋广告197

案例69男式运动鞋广告201

案例应用展示205

第8章 悬浮广告设计208

案例70古典风格的悬浮侧栏广告208

案例71制作背景简洁的悬浮按钮广告212

案例72突出商品色泽的悬浮视窗广告216

案例73男式毛衣广告218

案例74耳机绕线器广告223

案例75项链广告226

案例应用展示229

第9章 翻卷广告设计231

案例76白色简易效果的翻卷广告231

案例77撕裂样式的翻卷广告233

案例78镜像对称的翻卷广告237

案例79闪电效果的翻卷广告240

案例80平板电脑广告242

案例81眼影广告245

案例82儿童雪地靴广告248

案例应用展示251

第10章 活动推广式广告设计254

案例83动感效果的赛事广告254

案例84“双11”活动推广广告257

案例85店铺竞赛活动广告262

案例86年货节促销广告264

案例87店铺周年庆活动推广广告268

案例应用展示270