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目 录序言：思想的声音／／／／1／——给读者关于品格一、生存的立身之本是诚信／／／／3／1．讲信誉是经营者的天职3

2．企业的本分首先是企业家的本分6

3．惟利是图与企业的社会价值并行不悖8

4．守正就是依法经营10

5．在企业的道德链条之上，永远都是债务人13

二、品格乃信用之基／／／／15／1．不上高山兀巅连，怎见人间足壮观15

2．做一个永远不知道疲倦的追赶者17

3．要对事业充满巨大的热情20

4．困难越多，挑战更大，成功感也就越强23

5．要坚信自己手中的才是一块无价之宝26

三、做人像水，做事像山／／／／31／1．做企业实际上是做人31

2．企业家的人格力量和人格魅力33

3．优秀企业家贵在奉献37

4．企业家的胸怀和品质决定事业成败39

5．经营者的心态决定企业活力48

四、有新的观念才能有新的方法／／／／51／1．成功和不成功的人区别在于思想51

2．必须具备全球观念和全球意识54

3．用新的现代经营观、利益观进行新的企业运营57

五、自我完善，自我超越／／／／60／1．把镜子转向自己60

2．最大的弊端还是自我63

3．总结自己才能超越自我65

4．给自己一个评分67

5．只有善于学习才能不断进步71

6．把你积累的东西用在需要的地方76

关于经营一、只有疲软的产品，没有疲软的市场／／／／81／1．市场是检验企业一切工作的标准81

2．不是推销商品，而是推销自己86

3．广告是企业营销工作的“排头兵”89

4．服务才是最后竞争的关键91

5．资本经营等于是在做乘法93

二、品牌的价值／／／／96／1．品牌＝品质＋标志＋信誉96

2．名牌是企业征服市场的砝码98

3．一个企业必须有一个叫得响的牌子101

三、企业竞争是“竞走”／／／／104／1．竞争是企业成长的激素104

2．在竞争中打有准备之仗107

3．惟有最好，才能最大110

4．胜兵先胜而后战113

四、面对危机，战胜风险／／／／／119／1．危机能够使我们企业家更加清醒119

2．企业家随时都会被风险所累124

3．在风险中寻求可以成功的机会125

五、全球化时代企业生存的真正秘诀——创新／／／／128／1．创新就是用最快的速度去不断尝试128

2．没有创新，您将近乎一无所有132

3．创新是一个不断学习、实践和超越的过程135

4．创新不是没有风险138

5．技术是企业的生命140

关于管理一、应该建设一个没有我的公司／／／／145／1．只有个性化的管理才符合自己企业的经营特色145

2．书法讲究章法与布局，企业管理又何尝不是149

3．一个成功的企业必须是一体化的思想152

4．别忙着管理了，赶快领导吧155

二、领导力不是由头衔、地位或者官阶层次决定的／／／／161／1．领导者的责任161

2．企业要拥有一个权威或英雄163

3．无能的经理是企业的杀手164

4．挑战理智，捕获人心166

三、商人没有战略，企业家才有战略／／／／170／1．企业家应该是战略家170

2．战略成果是组合智慧的智慧172

3．企业为明天而战175

4．我们的目标应该是创造价值180

5．核心理念对企业长期发展特别重要182

四、如果你在错误的路上，奔跑也没有用／／／／185／1．企业的生命在决策185

2．信息是比金钱还重要的资源186

3．决策必须从战略着眼188

4．重要的本领是决策实施能力192

五、钱是空气，人力资本是水／／／／194／1．人越来越成为企业的核心资本194

2．人要陆续地培养教育199

3．办公司就是“办人”202

4．人员的变动其实是很正常的209

5．识人之智210

6．用人之道有上中下三策215

7．要有容纳人才的胸怀220

六、企业家不是老总一个人，而是一个团队／／／／223／1．模范氛围比规则还要重要223

2．必须相信你周围的人是诚实的225

3．好的企业就像一支军队227

4．立即沟通以及立即解决问题，是绝对必要的230

5．要善于用不同表情表达你的想法233

七、企业惟一可以竞争的是企业文化／／／／235／1．惟有文化是一个企业最独特的内涵235

2．文化是企业无法替代的资本239

3．企业文化的核心是价值观243

关于人生一、人生也需要经营／／／／249／1．通过商务活动体现人生价值和企业价值249

2．每个人都拥有同等的权利去追求幸福和制造财富253

3．人生最重要的是给自己定位257

4．成功的过程没有投机取巧259

5．最好的锤炼方法是失败263

6．人最大的幸福在于接受挑战并获胜266

二、创业难，守业难，知难不难／／／／273／1．成功创业是创业者的梦想273

2．创业需要远见、雄心和行动275

3．挑战总是机遇的孪生兄弟280

4．做真正的企业家要富有创意283

三、人要哲学地活着／／／／286／1．什么是财富286

2．拥有财富不是罪恶288

3．大富可以成为大仁289

4．对财富的态度要平和291

5．学会用好的心态面对生活295

6．在事业和生活之间找到平衡点298