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绪论1

一、文化与电视文化1

二、电视文化的多元化6

三、电视文化的学科体系建设9

第一章　历史与现状：中国电视文化研究的发展与视角13

第一节　中国电视文化研究的发展历程13

一、萌芽期（20世纪50年代后期到60年代中期）13

二、休眠期（20世纪60年代中期到70年代后期）15

三、起步期（20世纪70年代末到90年代初期）16

四、发展期（20世纪90年代初期到20世纪末）19

五、繁荣期（21世纪——）21

六、中国电视文化研究的学理思辨28

第二节　中国电视文化研究的各种视角33

一、从传播学的角度看电视文化34

二、从大众文化层面研究电视文化35

三、从艺术审美视角关注电视文化37

四、从意识形态角度审视电视文化38

五、从经济视角研究电视文化41

六、从全球化视角解读电视文化42

第一节　批判之维：法兰克福学派视阈中的电视文化46

一、法兰克福学派概说46

第二章　理论资源：西方电视文化的丰富内涵46

二、文化工业48

三、意识形态的言说50

第二节　文本之维：文化研究烛照下的电视文化53

一、文化研究的缘起53

二、雷蒙德·威廉斯：电视文化的技术性54

三、斯图亚特·霍尔：传者本体的转向56

四、莫利与民族志观众研究59

五、约翰·费斯克：大众崇拜的祭师61

二、葛兰西：“文化霸权”与电视意识形态63

一、意识形态理论概说63

第三节　电视文化与意识形态：从葛兰西到阿尔都塞63

三、意识形态国家机器与主体建构67

第四节　权力的真相：来自政治经济学的透视71

一、政治经济学及其特征71

二、传播政治经济学视野下的电视文化研究：发展流变情况72

三、传播政治经济学的核心理论与电视文化研究75

四、传播政治经济学：代表理论78

第五节　北美经验学派的电视文化研究82

一、效果研究：经验学派的研究范式83

二、经验学派的研究方法88

三、小结89

一、后现代主义理论的梳理90

第六节　繁复的旋律：后现代电视文化研究90

二、波德里亚的暴风雪92

三、女性主义电视研究94

四、后殖民主义的挑战96

第三章　解读电视文化：从符号开始98

第一节　符号与符号学98

一、符号的组成及分类99

二、符号的传播及意义100

三、符码（Codes）的分类及意义101

第二节　符号学与电视文化研究103

一、电视符号的文本分析104

二、电视受众解读的权利109

三、电视与“符号爆炸”110

第三节　符号传载的想象性认同114

一、符号的意识形态114

二、电视符号的本质存在——想象的真实117

三、符号与权利——电视文化的“隐秘之脸”119

第四章　功能与影响：电视文化的传播定位131

第一节　电视文化的功能131

一、舆论导向功能131

二、资讯服务功能133

三、娱乐游戏功能134

四、艺术审美功能137

五、知识教化功能138

第二节　电视文化影响辨析140

一、“天使”还是“恶魔”？——关于电视影响的几种理论141

二、电视文化与社会143

三、电视文化与家庭147

第三节 “引导”与“狂欢”——电视文化主体价值的实现150

一、“狂欢式”的电视文化150

二、“引导”与“狂欢”的共生153

第五章　人文精神：电视文化传播的责任157

第一节　人文精神与电视文化的人文精神157

一、“人文精神”的含义157

二、电视文化中“人文精神”的内涵160

第二节　人文精神：电视文化传播的责任165

一、人文精神之于电视文化传播的意义166

二、电视产业化、技术化不能弱化人文精神167

三、坚守和弘扬人文精神是电视人不可回避的责任172

第三节　电视文化传播中人文精神的弘扬174

一、如何在电视节目内容中弘扬人文精神175

二、如何在电视节目形式中弘扬人文精神179

第六章　社会环境：电视文化的外围空间184

第一节　电视文化与政治环境184

一、政治环境对电视文化的影响184

二、政治题材的内容是电视文化的重要构成部分190

三、电视文化的意识形态性及其政治功能191

第二节　电视文化与经济环境193

一、经济环境对电视文化的影响194

二、电视文化的经济功能199

第三节　政治、经济环境与电视文化：他律与自律的交融201

第七章　媒介环境：电视文化的近邻209

第一节　报刊与电视文化210

一、二者的媒介特点及社会存在价值之比较210

二、激烈的竞争与积极的借鉴214

第二节　电影与电视文化218

一、二者的媒介特点及社会存在价值之比较218

二、激烈的竞争与积极的借鉴222

第三节　广播与电视文化225

一、二者的媒介特点及社会存在价值之比较225

二、激烈的竞争与积极的借鉴228

第四节　网络与电视文化232

一、二者的媒介特点及社会存在价值之比较233

二、电视与网络的竞争235

三、电视对网络文化的促进238

四、网络对电视文化的促进239

第八章　多样形态：电视文化传播的载体248

第一节　电视新闻：主流意识形态的载体248

一、电视新闻的文化功能250

二、电视新闻的发展方向252

第二节　电视纪录片：电子时代高品格的文化代表253

一、电视纪录片的文化特性254

二、电视纪录片的发展方向256

第三节　电视谈话节目：人文关怀的典范258

一、电视谈话节目的文化特性260

二、电视谈话节目的发展方向262

第四节　电视综艺节目：娱乐文化的重要代表263

一、电视综艺节目的文化特性264

二、电视综艺节目的发展方向266

一、电视剧的文化特性268

第五节　电视剧：主流文化与大众文化的辉映与互补268

二、电视剧的发展方向271

第六节　电视广告：商业文化的载体273

一、电视广告的文化特性273

二、电视广告的发展方向275

第九章　电视文化：与消费共舞278

第一节　消费社会与消费文化279

一、消费社会的理论梳理279

二、消费社会的主要特征282

三、消费社会与消费文化285

第二节　电视文化对消费社会的建构287

一、电视文化直接参与商品“意义”的生产288

二、电视文化通过提供商品和服务信息来引导消费290

三、传递消费主义意识形态291

第三节　消费社会语境中的电视文化296

一、电视文化功能的转变和娱乐化趋势296

二、电视文化的二重属性和产业化趋势299

三、电视文化受众身份的二元性：从观众到消费者302

第十章　全球化浪潮与电视文化的本土化306

第一节　从经济全球化到文化全球化306

一、全球化的概念与特征307

二、文化的全球化309

一、全球化对本土电视文化的冲击313

第二节　全球化文化冲击下的本土电视文化313

二、本土电视文化对全球化的“反渗透”316

三、电视文化本土化的意义和价值318

第三节　全球化、本土化张力下的电视文化身份认同320

一、全球化背景下的中国电视文化的困境321

二、全球化背景下本土电视文化的身份认定324

三、电视文化本土化实现的资源和路径328

第十一章　电视批评：对电视文化的阐释336

第一节　电视批评基本概况336

一、电视批评的基本属性336

二、电视批评：引领电视文化健康和谐的发展339

三、电视批评的发展历程342

第二节　电视批评的方法343

一、社会学批评方法344

二、比较电视批评方法346

三、心理学批评方法348

四、结构主义批评方法350

第三节　困惑与思索353

一、电视批评面临的困境354

二、电视批评的发展方向356

第十二章　审美阐释：对电视文化品格的审视360

第一节　电视符号美学360

一、电视符号世界及其美学意义361

二、西方符号学的解析：符号意义与观众的审美感受364

三、中国美学的透视：电视符号的意象、意境之美366

第二节　电视接受美学368

一、以受众为中心：接受美学的理论重心368

二、审美解读：文本与受众的互动370

三、二律悖反——观众本位与电视文化自律373

第三节　电视文化：审美泛化与日常生活375

一、电视文化与审美的日常生活化376

二、日常生活对电视文化审美形态的影响378

参考文献383

后记387