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一、引言：贸易文化的理论思考1

（一）问题的提出1

1．商品经济的发展呼唤贸易文化3

2．贸易文化是一种特殊的经济文化5

（二）贸易文化是一片尚待开垦的处女地6

1．西方关于贸易文化研究的概况7

2．我国学术界关于贸易文化研究的概况16

3．本书研究方法的说明20

二、贸易与文化23

（一）关于贸易的种种界说23

1．西方贸易概念解说23

2．我国贸易概念解说27

3．本书关于贸易概念的解说32

（二）关于文化的种种界说35

1．西方文化概念解说35

2．我国学者对文化概念的解说38

3．马克思主义对文化概念的解说41

4．本书的文化概念解说43

三、贸易文化的内涵46

（一）贸易文化的界定及其诠释46

1．贸易文化的界定46

2．贸易文化所确定的理论限域52

3．贸易文化的界定限域扩张53

（二）贸易文化内涵的诠释54

1．贸易文化与商业文化55

2．贸易文化与企业文化59

3．贸易文化与消费文化65

4．贸易文化与名牌文化68

5．贸易文化与经济文化72

四、贸易文化的内容、核心、特征及其功能77

（一）贸易文化的内容77

1．贸易哲学77

2．交易伦理85

3．贸易智谋88

4．贸易惯例90

（二）贸易文化的核心93

（三）贸易文化的功能98

1．认识功能98

2．价值功能99

3．导向功能101

4．促进功能102

5．规范制约功能103

五、市场经济与贸易文化104

（一）市场经济的成熟与发展104

1．市场经济的成熟与完善105

2．市场经济本身也是一种文化现象109

（二）市场经济发展中的文化障碍113

（三）贸易文化建设推动市场经济发展117

1．经济发展中的非经济因素117

2．世界市场经济已从单纯注重经济的时代进入到更加重视文化的时代120

3．加强贸易文化建设，推动市场经济健康发展121

六、知识经济与贸易文化127

（一）知识经济时代的特征127

1．知识经济的含义127

2．知识经济的主要特征130

3．知识经济与信息经济135

（二）知识经济条件下贸易发展的新特点136

1．国际贸易的商品结构发生显著变化136

2．技术贸易壁垒成为最主要的非关税措施139

3．国际贸易手段的网络化与“电子商务”140

4．知识产权方面的纠纷成为国际贸易纷争中的主要争端143

5．高技术产业的合作成为国际经济技术合作的主要形式143

（三）知识经济对贸易文化提出了新的要求144

1．贸易文化面临知识经济时代的挑战144

2．知识经济为贸易文化发展打下深厚的文化底蕴145

3．贸易文化充分展现着知识的本质146

4．贸易文化建设要适应知识经济的需要147

七、贸易文化发展趋势前瞻149

（一）贸易文化的发展将总是伴随着营销文化的步调149

1．营销文化是贸易文化的重要载体和重要内容149

2．贸易文化与营销文化的同构性155

3．贸易文化是营销文化的深化和整合158

（二）贸易文化的发展将总是伴随着名牌战略发展的旋律159

1．西方文化概念解说159

2．名牌经济丰富了贸易文化的文化底蕴170

3．贸易文化伴随名牌经济的发展而发展174

参考文献176

后记185