图书介绍

情调营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

温韬著著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：9787516408438
出版时间：2014
标注页数：193页
文件大小：31MB
文件页数：202页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章何谓情调营销1

第一节情调营销的概念1

第二节情调营销的组合要素——“七调”2

第三节情调营销“七调”的应用法则6

情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰9

第二章情调营销的特点、主题和设计思路12

第一节情调营销的主要特点12

第二节情调营销的主题14

第三节情调营销的设计思路16

情调营销案例：你好“独”，ONE卡拉19

第三章情调营销的五大语言23

第一节情调营销的视觉语言24

第二节情调营销的听觉语言30

第三节情调营销的触觉语言38

第四节情调营销的嗅觉语言46

第五节情调营销的味觉语言52

情调营销案例：“好色重味”的宝洁57

第四章情调营销的实践研究61

第一节步步高音乐手机的情调营销研究61

第二节气味图书馆的情调营销研究67

第三节怀旧餐厅的情调营销研究74

第四节实体店的情调营销研究79

第五节微博时代的情调营销研究85

第六节微信时代的情调营销研究96

第七节益达微电影广告的情调营销研究104

第八节猫空书店的情调营销研究109

情调营销案例：卖气味的姑娘115

第五章情调营销的实证研究118

第一节情调体验的界定与问题的提出118

第二节服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程122

第三节服装专卖店情调体验影响因素的模型构建124

第四节结论与讨论128

情调营销案例：芝加哥耐克城的设计129

第六章情调营销的教学研究132

第一节背景音乐在营销教学中的运用132

第二节诗歌在营销教学中的运用137

第三节情景短剧在营销教学中的运用143

第四节视频案例在营销教学中的运用157

情景短剧三则：穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波163

参考文献177

附录184

后记192