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绪篇 经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学2

经济学到底是什么2

经济学如何看世界4

经济学的研究前提9

像经济学家一样思考13

第一篇 把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学18

第一章 供需关系18

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性18

市场交易的第一前提——产权20

经济学的永恒话题——供需机制21

薄利不一定就能多销——需求价格弹性23

能源供给紧张的背后——供给价格弹性25

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求26

丰产并不丰收——蛛网理论28

为什么把牛奶倒进河里——相对过剩29

第二章 价格与价值32

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值32

是什么决定了商品的价格——价格34

价格围绕价值上下波动——价值规律35

买卖双方思想的碰撞——均衡价格37

钻石比木碗更值钱——价值悖论39

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价40

农民从中得到实惠了吗——支持价格42

东西越贵，越愿意去买——吉芬商品43

第三章 市场46

一场有秩序的游戏——市场与市场活动46

冲破小农经济的藩篱——市场经济48

亚当·斯密的法宝——看不见的手50

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格51

企业背后的要素市场——劳动力市场53

为什么不同工作之间工资差别很大——工资55

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用57

到底谁是上帝的手——市场失灵58

第四章 厂商行为61

自己当老板的经营方式——业主制企业61

共同盈利也需共担风险——合伙制企业63

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业64

所有权与经营权的分离——委托经营66

只要有利润就愿意——生产者剩余68

选择饼干还是方便面——生产可能性边界69

商品价格与供给量的关系——供给定理71

企业的盈亏是否取决于规模——规模经济73

第五章 竞争与垄断75

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场75

微软为什么要一分为二——垄断77

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断78

企业扩张的快捷方式——兼并80

保暖内衣的冷与热——垄断竞争82

联合起来就能奏效？——价格联盟83

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济85

第六章 需求与消费行为88

商品价格与需求量的关系——需求定理88

享受有差别的生活——消费与消费品90

渔翁为什么只要小鱼——消费需求91

鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应93

物价涨跌中的消费决策——收入效应95

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品96

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应98

量入为出是最基本的标准——信贷消费100

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众101

第二篇 聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学104

第一章 生产与成本104

究竟定价多少才能有收益——边际成本104

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减106

企业永续发展的不竭动力——利润最大化107

景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本109

无法挽回的成本支出——沉没成本111

合理库存的重要性——经营的机会成本112

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性114

产品的“生老病死”——产品生命周期115

现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现117

第二章 经营战略120

消费者的需求是无限的——开发潜在需求120

小需求催生大产业——长尾理论122

抓住最关键的少数——二八法则123

女性会成为消费的主力军吗——她经济125

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略127

为何商家也扎堆——集聚效应129

专注于自己的核心业务——外包131

为什么有人只买贵的，不买对的——品牌132

诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济134

第三章 营销策略136

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销136

对产品需求有清晰的认识——市场定位138

做好每一个服务细节——顾客满意度139

唐装何以流行——时尚141

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装143

美丽也会成为生产力——注意力经济144

花多少钱做广告最合适——广告146

约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售148

花样翻新永无止境——产品差别149

第四章 商家定价152

降价是唯一的出路吗——价格战152

歧视价格奥妙无穷——歧视定价154

定高价还是低价——单一定价155

从长远考虑的定价方式——预防式定价157

竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法159

微软重要的成功策略——捆绑定价160

尾数带9的魔力棒——尾数定价162

给消费者一点甜头——折扣定价163

第五章 企业管理166

优秀的管理就是生产力——企业管理166

分槽喂马的用人策略——人力资源管理168

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰169

把企业无限做大——股份制171

激励员工努力工作的武器——效率工资173

晋商票号的身股制——分享制175

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治176

企业发展要与时俱进——现代企业制度177

第三篇 信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学180

第一章 信息180

我们并不了解真实的世界——信息不完全180

为什么买的不如卖的精——信息不对称181

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场183

“穿井得人”的经济学原理——信息传递185

不可不知道的知识——共同知识187

先听好消息还是坏消息——信息披露188

做经济学世界中的“人精”——信息甄别190

信息也能卖出大价钱——隐私信息192

为什么有人能利用信息致富——信息提取193

第二章 选择与决策195

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本195

信息不对称的产物——逆向选择196

一头大象与统计学家的决定——随机概率198

马屁股与火箭助推器——路径依赖199

无可奈何下的选择——霍布森选择201

必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险202

适合自己的才是最佳选择——最优决策204

第三章 理性与均衡206

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优206

我们不是完全的理性人——有限理性208

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境209

经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡211

海盗如何分金——动态博弈213

让威胁发挥效力——威胁与可信度215

冤冤相报何时了——负和博弈217

别让合作成为懈怠的理由——正和博弈218

理性人的困境——最后通牒博弈220

第四章 博弈策略222

做一只聪明的小猪——智猪博弈222

先发优势与后发制人——枪手博弈224

让他三尺又何妨——斗鸡博弈225

做善用策略的高手——策略欺骗226

谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈228

混沌系统中的策略——酒吧博弈229

杜绝一次性交易——重复博弈231

机制比策略更重要——拍卖博弈233

第五章 制度与规范235

分粥的社会规则——制度235

让滥竽充数的人无处可藏——效率237

有激励才有动力——激励机制238

个人利益与集体利益的完美统一——激励相容239

制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则241

少数服从多数并不一定合理——公共选择242

第四篇 如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学246

第一章 货币246

认识孔方兄——货币起源246

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能248

为什么货币符号能当钱花——纸币250

“无脚走遍天下”——电子货币251

货币的“规矩”——货币制度253

“钱”也能惹出大祸——货币危机255

钱为什么突然不值钱了——通货膨胀257

货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩258

第二章 银行261

金融机构家族的“老大哥”——银行261

商业银行的“本钱”——银行资本金263

在稳定中增值——储蓄264

贷款也有好坏之分——贷款266

银行不是“保险箱”——银行风险268

银行减少风险的手段——准备资产269

借款为什么会存在风险——信用风险271

银行的致命“软肋”——挤兑272

可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机274

第三章 利率276

神奇的指挥棒——利率276

利息收入赶不上物价上涨——负利率278

最神奇的财富增值工具——复利279

储蓄也要收税——利息税281

利率变动影响了谁——利率风险283

预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应284

低风险的赚钱方法——套利交易285

第四章 证券市场288

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济288

风云变幻的“大舞台”——证券市场290

“为他人作嫁衣裳”——投资银行292

“钱”的供给与需求——资本市场293

代理客户买卖证券——证券经纪人295

经济发展的助推器——股票市场296

证券市场的发展新趋势——金融衍生产品298

第五章 投资301

在机会与风险中淘金——股票投资301

让专家为自己理财——基金投资303

一种高风险的投资行为——期货投资304

保值增值的宝贝——黄金投资306

风险小，但回报稳定——债券投资308

真正以钱赚钱的投资——套汇投资310

第六章 理财312

你不理财，财不理你——理财312

不要向旅鼠学习——理性投资314

不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论316

如何才能惬意地生活—理财与财务自由318

不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资319

会挣钱更要会省钱——新节俭主义321

选择合适的理财计划——理财规划323

第七章 保险325

风险社会下的明智选择——保险325

保险应遵循一定的原则——保险原则326

让你高枕无忧——财产保险328

与你共渡难关——人身保险330

条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔332

风险意识不能丢——保险风险333

不同的人如何买保险——保险规划335

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：二十几岁要懂得的宏观经济学338

第一章 国民经济338

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求338

中国不再是封闭的经济体——四部门经济339

衡量经济活动的有效尺度——GDP341

国家经济的体温计——PPI342

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济343

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论345

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义347

第二章 经济周期349

经济发展的高潮与低谷——经济周期349

没有一刻，经济是停滞的——经济流动351

经济发展的衡量标准——经济增长率352

经济发展过快并不是好事——经济过热353

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退354

引起二次世界大战的根本原因——经济萧条357

经济停滞与通货膨胀并存——滞胀358

第三章 国民收入361

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平361

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距362

真正属于自己的价值——GNP363

收入差别为什么这么大——个人收入364

真正的个人收入——人均可支配收入366

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入367

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平368

第四章 民生经济371

街头巷尾讨论的经济话题——CPI371

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数372

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学374

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP376

让低碳成为生活方式——低碳经济377

社会贫富差距有多大——基尼系数379

农村人越来越少——城市化380

第五章 社会福利382

1元钱帮助千万人——社会慈善基金382

瑞士人为什么如此懒惰——福利国家384

带薪休假去旅游—企业福利385

每个老人都会老有所养——老年福利387

从此不再怕看病——新型农村合作医疗388

安得广厦千万间——保障性住房390

真正为弱势群体办实事——社会保障体系391