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1 绪论1

1.1 电子商务的经济学分析2

1.2 我国网络零售的发展现状6

1.2.1 总体特征6

1.2.2 交易规模8

1.2.3 占社会消费品零售总额比例8

1.2.4 市场份额9

1.2.5 用户规模10

1.3 本书的内容结构安排10

参考文献12

2 网络零售的商业模式和发展路径13

2.1 经营类型与盈利模式13

2.2 中美网络零售对比分析17

2.3 我国网络零售的发展趋势20

2.3.1 线上和线下的融合20

2.3.2 移动电商23

参考文献24

3 网络零售的物流配送网络设计26

3.1 引言26

3.2 文献综述28

3.3 问题描述及数学模型的建立32

3.3.1 约束条件37

3.3.2 目标函数38

3.3.3 整合的供应链网络鲁棒设计模型39

3.4 遗憾值限定系数的上限和下限41

3.5 算法设计43

3.5.1 模型的分解与协调43

3.5.2 节点配置的禁忌搜索关键技术44

3.5.3 鲁棒优化模型的求解算法47

3.6 算例49

3.6.1 算法性能测试50

3.6.2 遗憾值限定系数对目标函数的影响52

3.6.3 鲁棒优化模型的应用53

3.7 小结55

参考文献56

4 网络零售的产品定价63

4.1 定价策略及典型模式分析63

4.1.1 引言63

4.1.2 网上销售定价策略64

4.1.3 电子商务企业的典型定价模式66

4.1.4 小结69

参考文献70

4.2 网络零售产品与物流服务的定价机制71

4.2.1 引言71

4.2.2 消费者网上购物的需求行为74

4.2.3 产品与物流服务的分割报价77

4.2.4 捆绑报价条件下的定价决策79

4.2.5 数值结果的比较静态分析82

4.2.6 小结87

参考文献88

5 网络零售的物流服务质量控制92

5.1 引言92

5.2 问题描述与基本假设94

5.3 网上零售商与物流服务商的博弈98

5.4 均衡结果比较静态分析103

5.5 小结111

参考文献112

6 网络零售的运营模式决策115

6.1 自营与联营混合模式下的产品定价与佣金决策115

6.1.1 引言115

6.1.2 问题描述与需求模型118

6.1.3 网上商城与联营商家的价格竞争与佣金决策120

6.1.4 合作双方的利润关于佣金比例的比较静态分析124

6.1.5 小结129

参考文献130

6.2 网络零售商自有品牌的定价与广告决策132

6.2.1 引言132

6.2.2 消费者选择行为与需求模型135

6.2.3 网络零售商的产品定价与广告投入139

6.2.4 数值结果的比较静态分析144

6.2.5 小结149

参考文献151