图书介绍

汽车及其配件营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李茂勇等主编著
出版社：济南：山东科学技术出版社
ISBN：753314595X
出版时间：2007
标注页数：251页
文件大小：143MB
文件页数：261页
主题词：汽车－市场营销学－高等学校：技术学校－教材；汽车－配件－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章　概论1

第1节中国汽车市场发展概况1

第2节中国汽车市场运行特征8

文摘1　全球第二大？理性看待我国汽车销量增长10

文摘2　我国2005年汽车销量超590万辆跃居全球第二位11

思考与练习题12

第2章　汽车市场营销环境分析13

第1节　汽车市场营销环境概述13

第2节　汽车市场营销宏观环境分析14

第3节　汽车市场营销微观环境分析20

第4节　汽车企业适应环境变化的策略25

文摘1　奇瑞：孤注一掷27

文摘2　北京现代：破釜沉舟29

思考与练习题30

第3章　汽车市场营销调研与市场预测31

第1节　汽车市场营销调研31

第2节　汽车市场需求预测34

第3节　汽车市场营销信息系统46

思考与练习题48

第4章　汽车市场细分、目标市场的选择与市场定位49

第1节　汽车市场细分49

第2节　汽车目标市场策略63

第3节　汽车市场定位68

思考与练习题71

第5章　汽车用户购买行为分析72

第1节　汽车用户分类72

第2节　汽车个人用户购买行为分析74

第3节　汽车集团组织用户购买行为分析82

思考与练习题89

第6章　汽车产品策略90

第1节　汽车产品组合策略90

第2节　汽车产品的寿命周期及其策略95

第3节　汽车新产品开发策略100

第4节　汽车产品的品牌与商标策略111

思考与练习题119

第7章　汽车定价策略120

第1节　汽车价格的构成及影响因素120

第2节　汽车定价的程序与方法123

第3节　汽车定价策略131

思考与练习题140

第8章　汽车分销渠道策略141

第1节　汽车分销渠道概述141

第2节　汽车分销渠道中的中间商146

第3节　汽车销售渠道的管理154

思考与练习题164

第9章　汽车促销策略165

第1节　汽车促销策略组合165

第2节　汽车广告促销策略168

第3节　汽车销售促进策略172

第4节　汽车销售人员推销策略177

第5节　公共关系促销183

思考与练习题188

第10章　汽车营销实务189

第1节　汽车厂商与经销商整车销售实务189

第2节　汽车售后服务实务194

第3节　网点管理实务198

思考与练习题201

第11章　汽车营销创新体系202

第1节　整合营销传播202

第2节　汽车电子商务205

第3节　网络营销213

思考与练习题218

第12章　汽车配件营销219

第1节　汽车配件的分类219

第2节　汽车配件目录的使用228

第3节　汽车配件的采购231

第4节　汽车配件的仓储管理234

第5节　汽车配件的销售237

文摘1　我国零部件行业发展速度超过整车行业242

文摘2 中国汽车零部件业现状、问题及发展研究244

思考与练习题250

参考文献251